为什么是王一博？为什么要请明星代言？这背后引出交行信用卡客群的年龄焦虑、信用卡增长焦虑，甚至是交行的零售转型焦虑。 dedecms.com

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这里有两个问题值得深思：为什么是王一博？为什么要请明星代言？这背后引出交行信用卡客群的年龄焦虑、信用卡业务增长焦虑，甚至是交行的零售转型焦虑。

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文｜刘双霞 织梦内容管理系统

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近两年来，信用卡与明星合作的案例并不鲜见。而交行请王一博担任其全球代言人格外引人注意，热度不断。一方面，王一博流量大，粉丝效应显著；另一方面，王一博“上任”不到4天，银保监会就提示了明星代言金融产品的风险，又让此次代言处于一个尴尬境地。 dedecms.com

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这里有两个问题值得深思：为什么是王一博？为什么要请明星代言？这背后引出交行信用卡客群的年龄焦虑、信用卡增长焦虑，甚至是交行的零售转型焦虑。  dedecms.com

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作为一家有百年历史的大行，目前交行不仅落后于其他五大行，更有被股份行招行赶超的危险。交行亟需证明自己。

为什么是王一博？ copyright dedecms

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4月18日,交通银行信用卡官宣王一博担任其全球代言人,并同步上线王一博定制版信用卡。此消息一出，便在业界引发热议。有消息称，官宣当天，交行信用卡创下“全国20万申请量”的饭圈和银行业神话。

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为什么选择王一博？除了流量因素，背后是银行信用卡的“中年危机”。 本文来自织梦

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相较于银行信用卡，90后、95后等年轻群体更习惯花呗、白条等互联网消费贷产品。

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交行信用卡客群同样面临着这种困境。

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数据显示，交行信用卡用户以30-40岁人群为主。根据交元2021年第一期信用卡分期资产支持证券申购文件显示，交通银行信用卡30-40岁借款人分期债权的本金金额占比达到48.45%，借款人加权平均年龄为36.39岁。

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30+人群的信用卡市场几近饱和，交行急需开拓年轻客群。而王一博粉丝群体以30岁以下人群为主，很好地匹配了交行的需求。

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艺恩数据显示，2020年王一博粉丝年龄分布中，0-17岁人群占比最高，为45%；18岁-24岁人群占比为34%；25岁至29岁的人群占比9%。

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在粉丝性别方面，王一博的女性粉丝占比高达67%。这也暗合了交行信用卡的目标客群。

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交行2019年年报显示，2019年以来，信用卡聚焦有车、女性、年轻等目标客群，推出14款特色产品，以求优化客户结构。 织梦内容管理系统

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不过，请流量明星代言金融产品是一把双刃剑，在带来年轻用户流量同时，也暗含了风险。

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从上述数据可以看出，王一博粉丝以低龄人群为主，其占比34%的18-24岁人群正是学生群体。 织梦好，好织梦

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