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乐夏1年,跑男5年,快本22年,这些年我们追过的

网络整理 2019-10-23 22:13

经济学里有个词叫“盘活”，听起来很有画面感：一桌子齿轮环环相扣，但寂静无声。这时候有人往上拧了个螺丝，所有零件轰然启动。

造词者一定没想到，这两个字在日后会被文娱圈的人借走，并高频率地应用到内容创业中。

2019年夏天的媒体圈，最热的两个字莫过于“乐队”。即便抛开各大平台上的数据不提，这两个字也给各行业带来了真金白银的进账：

皇后皮箱10城巡演票务售罄，旺福、刺猬专辑断货，9家顶级时尚杂志出街报道，总发刊量高达600万册。

而这一切，都是因为一档叫《乐队的夏天》的综艺。在此之前，很难有人想象，被视作消遣的综艺节目，也可以有这样强大的能量。

01.

“综艺本身是不是艺术就一直是个模糊的边界。我们上学的时候说，所有的艺术形式里包不包括综艺，老师也没谈。”

将近一个小时的采访中，这是《乐夏》总制片人牟頔唯一一次提到理论性的东西。她的语调很柔，像个大学老师，但是讲话的逻辑却是个绝对的实战派。

（来源：网易娱乐）

你或许没听过这个名字，但她的头衔包括了《奇葩说》的总制片人和监制，以及米未联合创始人CCO。和米未创始人CEO马东比起来，她似乎站在了冰山的更深处。

“商业是综艺的结果或目标，”她说，“综艺的本质还是创造者想表达什么。至于你的表达最后能不能触碰到那个商业的点，那个是运气。”

牟頔的运气一直不错。2004年，她考上中国传媒大学，在校时就参与了不少大型项目的策划、导演工作。

毕业后，牟頔进入央视，负责《喜乐街》时是“央视最年轻的总导演”。然而2014年，离开传统电视行业的她，投身到互联网的新浪潮，把《奇葩说》策划成了一档爆款综艺。

接受采访的时候，她说：“我创业的最大目标就是要做一家和迪士尼一样伟大的公司。”

很难听到有人这样赤诚地谈梦想了。而《乐队的夏天》的成功，无疑代表着她又向前走了一步。节目的设置不再是为了博观众一笑，老综艺里常见的强煽情和制造冲突都被制作组摒弃。

新裤子在《乐队的夏天》表演《别再问我什么是迪斯科》

刚和乐手们接触的时候，米未的人和彭磊说，我们做这个节目的初衷是希望让乐队被更多的人看见，结果彭磊眉头一皱，投来了质疑的眼神。

但结果是他们兑现了这个承诺，和彭磊的一百万粉丝一起。

国产综艺不是一步跨到这里的。

02.

说国产综艺，跳不过快乐大本营。这档自1997年播出的节目已经有了22年的历史，以至于这两年总有年轻嘉宾诚恳地说：

“我是看着快乐大本营长大的。”

每当此时，何老师脸上便会露出一种欣慰又复杂的表情，而见证了三代主持人更替的观众朋友们也几乎要流下时代的眼泪。

1998年3月13日，何炅首次和李湘搭档主持《快乐大本营》

《快乐大本营》对国产综艺影响深远。采访中，《跑男》总导演陆皓也回忆过，当时整个电视里面最火的节目就是《快乐大本营》，甚至于《跑男》最初的定位，就是一个户外版的《快乐大本营》。

（来源：网易娱乐）

但《跑男》与《快乐大本营》的不同之处远远不止场地。

后者玩得再开也是在舞台上，明星们妆容精致衣着得体，来节目上是为了宣传电视剧和新歌。而到了《跑男》里，嘉宾就是常驻主持人，玩的游戏对抗性极强。

这和韩国原版的《Running Man》脱不了关系。原版里，韩国艺人们能在泥潭里打滚，在趾压板上跳霹雳舞，这都是国产综艺里见不到的。决定翻拍初期，导演陆皓收到了不少原版粉丝的投诉：

“你们不要糟蹋这个节目了，你们不要做了，没人看的。”

“跑男团”节目中在泥潭里折腾

别说观众，导演本人都没什么信心。陆皓导演这样回忆：“那个时候一个多亿的投资，我是总导演。领导跟我说这个话，我当时没敢接。”

从这里也能看出综艺节目体量的变化。和牟頔聊到投资时，我们记者特别谨慎地问：“大概投资是，千万还是亿？”

牟頔也没瞒着：“现在基本上很难有亿级以下的头部项目，大家都是过亿的项目。”