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最新资讯新闻：三只松鼠百亿当口喊出千亿目标，靠什么实现？

网络整理 2020-01-28 15:58

　　三只松鼠完成了一个行业创举——截至2019年12月3日上午，三只松鼠当年的成交额达到100亿元，成为零食行业首家百亿企业。

　　站上百亿新起点，松鼠老爹章燎原提出“制造型自有品牌多业态零售商”的崭新定位，喊出10年冲刺千亿目标。

　　三只松鼠将靠什么来实现？

　　7年百亿

　　2019年12月3日，三只松鼠（300783.SZ）对外披露，截至当日，公司年度全渠道成交额突破100亿元，这是休闲零食这个“传统”行业的新经济奇迹。

　　7年前，三只松鼠创始人、松鼠老爹章燎原在安徽芜湖创业，当年“双十一”便以坚果零食766万元的成交额问鼎天猫及淘宝平台，声名鹊起。

　　随着电子商务生态系统的逐步完善，淘品牌崛起，三只松鼠站上风口。

　　创立7年来，融易资讯网，三只松鼠累计销售坚果零食产品300亿元，自2014年起连续6年位列天猫商城“零食/坚果/特产”类成交额第一名。仅在天猫旗舰店，便拥有超过3300万粉丝，稳居全平台粉丝榜榜首。

　　2019年7月12日，三只松鼠成功上市，获誉“国民零食第一股”。随后的“双十一”，公司全渠道实现销售额10.49亿元，同比增长超50%。

　　7年百亿，意味着什么？作为行业第一家年销售额破百亿的企业，这是一个标志性事件。

　　放眼整个食品行业，老牌巨头达利和中国旺旺从零到百亿，分别花了23年和16年，但这两家企业大部分收入由饮料或乳品构成。

　　三只松鼠真正的前辈们，是同省的洽洽食品，东边的来伊份，南边的上好佳等等，但它们如今的体量已被三只松鼠先后一一超越。

　　颠覆性的发展模式、持续的高增长态势、行业第一的市场地位……让三只松鼠在资本市场受到追捧。

　　2019年7月，公司成功登陆A股，发行价14.68元/股。截至2020年1月22日收盘，公司股价64.75元，市值达259.65亿元，妥妥的A股零食第一。

　　规模仍是首要诉求

　　中国零食市场空间巨大。2018年12月，商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》称，2006年-2016年，零食行业总产值从4240.36亿元增长到22156.4亿元，年复合增长率为17.89%。

　　而且，因消费基础和需求升级，市场空间还将继续提升。

　　Euromonitor的最新统计数据显示，美国居民每年人均消费休闲零食860元，约人均消耗量13千克，其人均消费额是中国居民的10.4倍，人均消费量是中国居民的4.9倍；另外，英国、日本等国居民休闲零食消费水平均高于中国居民。

　　报告预测，到2020年，我国零食行业总产值将接近3万亿元。其中，蔬菜、水果和坚果加工、肉制品及副产品加工以及方便食品三大行业位列前三。

　　一个突出的问题是，这个行业中绝大部分是10人以下的小微企业，行业前五的市场占有率总和不到5%，这也正是品牌企业的机会所在。

　　行业早已经认识到规模化、工业化、品牌化的优势：成本降低、品质可控、品牌粘性。

　　可以预见的结果是，头部企业市场集中度会加速提升，它们之间的良性竞争将推动行业头部玩家们一起把蛋糕做大。