在招待客人方面，今年过年，受访者选择招待用酒的核心价位段同样是100元以下，融易资讯网，占比30%，选择300元～500元和100元～300元价位段的各为23.3%，选择2000元及以上的占比竟为0。

　　都说过年天冷，很多人可能会选择度数相对更高的白酒“暖暖身”，但从本次酒水年货消费热点调查来看，葡萄酒完美“逆袭”，2275名受访者中，有50%的人选择了葡萄酒。

　　春节期间消费者买酒趋理性

　　紧随茅台的是五粮液，占比50%；国窖1573以33.3的得票率排名第三；汾酒、习酒、水井坊均以23.3%的得票率并列第四。

　　从观点pk来看，选择“买”的受访者，多以习惯性消费为主，比如，认为价格还可以接受，毕竟春节，可以奢侈一把。或者认为“好多人还有喝白酒的习惯，特别是老一辈的人，春节送礼白酒是首选，肯定要买呀”，再或者“买呀，春节必备饮品呀”。

　　3、2019年12月27日，贵州习酒销售公司下发《关于习酒系列部分产品出厂价格调整的通知》，习酒系列部分产品的出厂价将进行上调，幅度为10%左右，这被认为是茅台集团旗下公司产品涨价拉开的序幕。

　　头部品牌在消费者感知中涨价最快

　　本次酒水年货消费热点调查显示，选择1000元～2000元以下价位段酒水送亲友的受访者，占比仅3.3%，相比之下，选择100元～300元的受访者，则占比最高，达到36.7%，另外，值得注意的是，100元以下的酒水也成了送礼的主力，占比23.3%，仅次于100元～300元价位段。

　　而一些聪明的消费者，则直接表示：“春节不买，因为去年双11就提前备好了”。

　　虽然，茅台一直在坚守1499元的零售指导价，并在积极透过苏宁、天猫、华润万家等渠道，加大1499元的产品投放，但根据本次酒水年货消费调查，茅台依旧是受访消费者感知中涨价最快的品牌，2200多名受访者中有超8成的人选了茅台。

　　2、2020年1月6日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司下发《关于基酒品类、档次、价格调整的通知》。通知称，因近年来原辅材料上涨，导致公司产品成本增大，公司决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整，2020年3月1日起将按照新的价格体系开始执行。

　　在节前，南都记者走访多个酒类经销商发现，虽然，茅台方面没有提价，但要想以2500元左右买到飞天茅台，难度十分大。在零售终端，500ml53度飞天茅台最便宜的价格已去到2700元以上，且供不应求。其他名酒方面，节前，包括国窖1573、梦之蓝等品牌也纷纷宣布了提价举措。

　　都说茅台供应紧张，但南都酒水消费舆情指数注意到，愿意想尽办法去购买，不惜跟“黄牛”买的受访消费者仅占了3.3%，而表达无所谓态度的消费者占比高达6成，另有36.7%的受访者表示会购买五粮液等其他高价酒作为替代。由此可见，今年春节，茅台“一瓶难求”的局面，已在一定程度上给五粮液等其他一线白酒的销售带来“红利”。

　　在东方港湾看来，2019年白酒行业能迅速从悲观预期中恢复过来，主要驱动力在于龙头酒企的一批价上涨。龙头酒企的一批价是整个白酒行业兴衰的阀门，龙头酒企的一批价的上涨会带动龙二的价格上涨，进而传导至下层价格段的品牌，打开了整个行业涨价的空间。

　　不过，对于高高在上的名牌酒，不少消费者已在选择“理性”二字。南都酒水消费舆情指数课题组与南都热点站站队联合发起“轮番涨价的白酒，春节你还会买吗？”的酒水年货消费热点话题调查，共有2275名消费者参与，其中，仅651名受访对象表示今年过年依旧会买那些轮番涨价的白酒，但有多达1624名受访对象表示不再购买，占比高达73.3%。