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今日最新新闻热点:星巴克中国遇险:扩张受限、同店销售下降
网络整理 2020-01-31 22:14尽管星巴克在全球范围内依然势不可挡,但其在中国市场的困局或许会成为其咖啡帝国遇险的第一站。
美国时间1月28日,星巴克(NASDAQ:SBUX)公布了其截至2019年12月29日的四季度业绩报告。
星巴克本季度取得收入70.97亿美元,同比增长7%;实现净利润8.85亿美元,净利率为12.5%。
整体上看,星巴克全球可比门店销售额增长率维持5%,同时四季度在全球范围内开设539家新店。截至2019年底,星巴克在全球拥有31,795家门店。
不过,星巴克全球业绩的提升主要来自北美。而在其一度引以为傲的中国市场,星巴克正面临激烈竞争,扩张受限、同店销售下降,另外,冠状病毒疫情也增加了未来业绩的不确定性。
为了应对新型冠状病毒感染肺炎疫情,星巴克临时关闭全国超过半数的门店,调整部分门店的营业时间,以及强化营业门店的防疫保障等。
全球直营占比提升,业务瘦身
2019年第四季度,星巴克实现了70.97亿美元收入,相比2018年同期增长了7%。自19年二季度开始,星巴克收入同比增长率基本稳定在7%以上,但相比2018年初,其增长速度已经放缓一半。
来源:公司财报;整理:深探
从细分收入来看,星巴克自营收入的比例在不断提升,本季度直营店收入占总收入比例高达81.5%;而其他收入占比则不断下降,本季度已下降到7.4%。
收入组成的变化与星巴克的全球发展策略高度相关。一方面,星巴克为了增强公司对服务和产品的管控力度,在全球范围内逐步回收加盟门店的所有权。自2017年第四季度开始,星巴克全面回收了中国所有门店的经营权。
另一方面,星巴克为了将经营重心更加聚焦于连锁咖啡厅业务,已逐步剥离其非核心业务(咖啡吧)。2018年5月星巴克将咖啡店以外的零售和餐饮权以71.5亿美元出售给雀巢,另外还在2019年9月停止了报纸的供应。
来源:公司财报;整理:深探
星巴克的收入增长自2010年由负转正以来,多年保持高于10%的年度增长速度,最高达到16.5%。而随着经营规模的持续扩大,目前公司收入增长已进入相对稳定阶段。公司2019年全年实现营业收入265.09亿美元,同比增长7.2%。
来源:公司财报;整理:深探
专注于核心业务在获得收入增长的同时,也使得公司利润实现稳步提升。本季度,星巴克取得净利润8.85亿美元,净利率达到12.5%,在过去两年呈现稳定的态势。
来源:公司财报;整理:深探
中国扩张受限、同店销售下降
星巴克自1999年1月在北京开设大陆第一家门店以来,经过了曲折发展、快速扩张、全面进军的三大发展阶段,见证了中国咖啡市场的萌芽和兴起。截至2019年末,星巴克在中国拥有4292家门店,仅次于美国的15188家,是星巴克在全球范围内的第二大市场。
但近年来星巴克在中国的扩张速度正在逐步放缓。从2012年至2019年,星巴克中国门店增长率从40%已经跌落至17%。
来源:公司财报;整理:深探
由于星巴克在国内从高端市场切入,在一二线城市有很高的覆盖度和影响力,选址也多是大型商业中心或者办公楼附近。从星巴克在中国各省市店面分布来看,全国66%左右的门店集中在北京、上海、广东、浙江、江苏等地。
就目前分布情况,星巴克已基本覆盖一二线城市的核心地区,而这也是制约星巴克扩张发展的“高端制约”。
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