大容量产品、洗烘一体机帮助消费者简单快捷护理衣物，为消费者带来的衣物洗护体验也优于其他，成为稳定市场中的增长点所在。

　　从产品类型来看，洗衣机升级主要集中在洗烘一体机市场，10KG大容量产品的占比仍在不断攀升，而10KG以上的更大容量产品发展迟缓，受到使用空间、多口家庭比重下降等现实因素的制约下，迭代脚步暂时有所放缓。奥维数据显示，2019年，线下洗烘一体机占比扩大至40.4%，线上洗烘一体机占比从2018年的19.1%上升至25.7%;线下、线上9.1-10KG滚筒洗衣机销售占比同为59.9%，其中线下份额相比于2018年提高了16.7个百分点，线上份额更是提高了24.2个百分点。

　　目前，在一、二线城市的洗衣机市场已然进入火热状态，相比之下三、四线等低线城市和农村市场容量大、竞争压力小，故专家预测洗衣机企业深耕低线城市和农村市场将成为未来5-10年的必然趋势。而针对这一情况，线上电商平台也开始针对线下布局，京东、苏宁易购、国美都进行了渠道下沉，预计在2020年将会有更多农村乡镇家电专卖店出现，这将对拉动洗衣机市场销量和减少库存压力起到巨大的推动作用。

　　高端化将是未来市场的常态

　　奥维云网(AVC)推总预测数据显示，2019年洗衣机市场零售量达3831万台，零售额达764亿元，分别同比增长3.9%和2.5%。在量额同步小幅增长的背后，2019年中国洗衣机零售市场有不少可圈可点之处。

　　通过洗衣机的数据我们也可以看到，在3-5级市场中，仍有大量用户使用半自动产品，这也给下沉市场的产品升级和迭代提供了强大势能。

　　针对用户的多样化不同需求，近年来以卡萨帝、COLMO、比弗利、LG、松下为代表的内外资高端品牌推出了多款高端洗护产品，空气洗、羊毛洗、智慧洗、分区护理、个性化定制等细分洗护方式不仅迎合了更新换代时期的用户需求，也成为洗衣机更新换代风口下高端产品消费新趋势。

　　线上线下价格两极分化突出

　　中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为主。消费端主要靠更新换代需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。中国家庭消费水平存在巨大的区域差异和复杂的层级结构，例如在当前的家庭保有量中仍存在大量半自动产品，融易资讯网，主要分布在四五线及农村欠发达地区，这部分家庭的产品形态升级和切换将提供洗衣机市场平稳发展的有力支撑，这是四五线市场产品相对于家电下乡时代的“高端化”。

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