然而vivo自身似乎对销量并不在意。vivo创始人沈炜很少会在vivo年会中对vivo手机销量加以点评，vivo做的是继续务实精耕国内市场。

vivo自2018年开始每年发布APEX概念机，并将APEX 概念机中的技术逐渐转移至量产。同时自2018年开始调整销售渠道大力发展线上渠道，与京东合作的Z系列迅速蹿红成为了vivo的线上拳头产品。其后独立的电竞子品牌IQOO则通过极致性价比与各位美女产品经理帮助vivo将流量推动到了极致。

一则是市场习惯于将vivo和OPPO进行对比，因两者师出同门有“血缘”关系；二是两者的战略和国际化布局区别不大。

在消费缺少提振动力、紧缩消费在全球蔓延时，手机行业2020年还会有亮点吗？

曾经：OPPO冲出世界 vivo沦为少数派

目前市场的四大主力，华米OV先后入局5G。在5G手机上，孰优孰劣，并没有准确的答案。主要原因在于5G还未经过市场充分的检验。抛开华为与小米不谈，我们将目光聚焦于vivo和OPPO。

但在4G切换5G的这个关口，我们所熟知的蓝绿大厂OPPO与vivo又一次选择了两条不同的道路。不知最后谁会再次脱颖而出，谁会再次沦为少数。

正是因为这一系列大胆尝试，让vivo在这个寒冷的3月中依然有增长的曙光。截止2020年4月，vivo及其子品牌iQOO共发布了8款5G手机。向下有2000元档的Z6与S6,向上则有NEX 3S 系列进攻5000元以上档位。据Strategy Analytics 数据显示即使放眼全球vivo在2019年也占据了全球第三的份额。

OPPO本品牌则努力发展高端产品线以提高品牌溢价，并通过Find X及Reno系列逐渐发力欧洲市场。经过两年努力，OPPO在2019年成功的实现了海外销量大于国内销量的业务布局转型。

难了？OPPO 5G 前路难料

目前在各类公司公开渠道中，我们都无法查看到OPPO 5G手机的销量数据。而在电商平台上，OPPO 5G 手机的评论基数也远远小于其他5G厂商。5G的第一场战争OPPO的声音显得如此微弱，我们不知道OPPO到底如何了。

OPPO这两年的成功，与其产品线营销策略密不可分。OPPO于2018年正式成立子品牌realme。realme通过精耕海外本地市场习惯，首先在印度一炮走红进而席卷东南亚。

相比之下OPPO对于5G手机的态度却极为保守。直到2019年12月26日，OPPO才推出其5G双模手机Reno3/Reno3 Pro 系列，分别采用联发科天玑1000L及高通765G。

即使是使用联发科芯片的Reno3 其8G+128G 版本其售价依然为3399元并且12月31日才正式开售，至少错过了2019年这波热点。截至2020年4月，OPPO的5G 手机仅更新了Find X 2系列与Ace 2，其子品牌realme 仅更新X50系列。

而vivo海外市场销量增长的落后，使得在某些数据公司的统计口径中，vivo已经重新沦为了“others”这种少数派之列，与其一奶同胞的兄弟OPPO渐行渐远。

虽然公开渠道上沈义人卸任的原因是因为健康问题，但是OPPO 5G 时代错误布局所带来的压力或许也是一个诱因。

尽管受到疫情影响，但vivo迅速复工复产。vivo副总裁、中国市场总裁刘宏在三月份接受媒体采访时表示vivo工厂3月复工率已经达到100%，预计到3月底可月产vivo 5G手机10万台。

蓝绿两兄弟在4G与5G过渡时期的不同选择，造就了它们今天不同的现状。vivo选择了在2018年开始发布apex 概念机深耕独有技术，当年开始拓展国内线上渠道。这使得vivo 在后续的过程中逐渐走出了自己的差异化之路，这也或许是vivo敢于在2019年下半年开始大举进攻5G市场的原因。

2020年全年手机市场萎缩几成定局。

从2019年Q4开始,OPPO海外市场整体增长就已经开始放缓，而2020年海外更加严重的新冠疫情则进一步加大了这种趋势。

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