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抖音大战腾讯，没那么简单

网络整理 2021-02-10 13:02

　　有些事情存在了多年，以至于我们都不再去想它可能并不合理。比如支付宝无法在美团使用，淘宝屏蔽了来自微信的访问，抖音的视频无法分享到朋友圈……

　　互联网巨头有着越来越强的领地意识，也形成了一个个的App孤岛，并将此作为商业竞争的壁垒。但在反垄断的大背景下，巨头们构建的竞争壁垒承受着越来越大的舆论压力，也被诸多网民非议。这几天，字节跳动也开始蠢蠢欲动，趁机敲开腾讯的大门。

　　2月3日，字节跳动和腾讯打响了2021年的第一战，有着日活6亿的抖音，以反垄断之名，又一次将拥有10亿日活微信的腾讯告上法庭。

　　先让我们简单回顾整个事件的背景和经过。

　　2月1日晚，字节跳动旗下的抖音率先发难，说“封杀腾讯”是谣言，而且有水军推动。

　　2月2日刚上班，抖音向法院提起反垄断诉讼，称三年来抖音被微信、QQ禁止分享，要向腾讯索赔9000万元。

　　2月2日晚，腾讯否认，说抖音违规获取个人信息，破坏了微信规则。

　　2月2日更晚，抖音说腾讯将用户数据当公司私产，搞双标。

　　“这可以认为是互联网平台反垄断第一案，此前法律虽有规定，但都是原则性的。”北京嘉润律师事务所的高级合伙人安钢告诉AI财经社，“法官这次在判决封杀链接是否违法时，很大程度上是在‘造法’，或者说‘立法'。这对后续的反垄断执法和司法都会有巨大意义。”

　　抖音为何此时发难？

　　字节跳动和腾讯的公开互掐，早已不是什么新鲜事。但字节跳动一直扮演着“受害者”的角色。

　　第一次“头腾大战”在2018年打响，当时抖音开始崭露头角，短视频流量迅速爆发，字节跳动成为了腾讯潜在的竞争对手，张一鸣和马化腾公开喊话互怼，两家公司也开始了漫长的战役，其中就包括互相封禁，展开舆论战。

　　2019年，腾讯要求抖音不得直播或者上传《王者荣耀》和《穿越火线》的视频画面。半年之内，腾讯一口气申请7项针对字节跳动产品的游戏直播禁令。后法院判定西瓜视频和抖音停止以直播方式传播《王者荣耀》的游戏内容。也是在这一年，微信屏蔽了字节跳动旗下社交产品多闪的链接，暂停抖音授权接口。

　　2020年，字节跳动指责称旗下的办公软件飞书被腾讯屏蔽了链接。AI财经社查阅天眼查App发现，字节跳动与腾讯之间的纠纷案件高达633起，其中592条属于“侵害作品信息网络传播权纠纷”，其次是名誉权纠纷、不正当竞争纠纷、著作权纠纷等。

　　这种矛盾随着字节跳动的长大而加剧。字节需要从腾讯的地盘争抢流量和用户，而腾讯则在防范竞争对手的崛起。

　　总体而言，无论是抖音，还是飞书，希望借助微信获得更广泛的流量，需求更加强烈。反观，腾讯对字节跳动的流量诉求明显小很多。

　　当字节跳动还是一家创业公司时，它的遭遇会引起人们的同情，也容易被塑造成敢于挑战巨头、打破垄断的“屠龙少年”。但如今，字节跳动无论是产品用户，还是公司规模，都已经有了与腾讯正面一战的能量。

　　尤其是短视频的崛起，逐渐演变为当今移动互联网竞争格局中的最大变量。尤其是抖音早在2020年就宣布日活突破6亿，其杠杆效应更为明显。

　　QuestMobile发布的数据显示，截止到2020年6月，即时通讯用户使用时长占网民总时长份额为25.3%，短视频使用时长份额则为19.5%，虽然在份额上，短视频略低于即时通讯行业。但如果按照人均使用时长这一维度算，短视频已经超越了即时通讯成为“kill time（消磨时间）”的最强媒介。

　　换句话说，用户在抖音消耗的时间超过了微信。这也意味着，同样做的是抢夺用户注意力的生意，抖音目前已经和腾讯形成了势均力敌的水准。

　　一位接近抖音的人士告诉AI财经社，业内判断抖音未来的增长情况会逐步放缓。“短视频从业者今年已经有预期，不管是抖音还是快手，增长只会越来越难。”抖音需要向腾讯的腹地延伸，必然希望能打破腾讯的封禁壁垒。

　　另一个很重要的背景是，互联网反垄断正在加速推进。

　　2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，明确指出：红包补贴、品牌屏蔽、二选一、大数据杀熟、搜索降权、流量限制、技术障碍等，都可能成为滥用支配地位行为的表现形式。并且，平台经济领域反垄断案件不一定需要界定相关市场。