2021年春节档迎来“开门红”，全国多地电影院一票难求。灯塔专业版显示，2021年春节档（2月11~17日）电影总票房已超78亿元，超过2019年春节档的58亿元，创下中国影史档期新纪录。与此同时，2021年春节档也是争议最多的一个春节档：票价暴涨、发行方暗战、《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）口碑下降、《你好，李焕英》逆袭，等等。

　　早料到2021春节档会火，但没想到会这么火。春节期间，《每日经济新闻》记者连续多日走访成都、杭州等多家影院发现，“一票难求”再度出现，影院拥挤程度犹如春运期间的火车站。

　　春节档的强劲表现也带动了影视股上涨。2月16日，港股开市第一天，影视娱乐板块全线高开，猫眼娱乐开盘一路高涨22%，阿里影业涨幅则飙到37%，欢喜传媒最高涨至8.38%；IMAX中国涨幅最高，曾一度冲到82.5%。

　　“春节档有其特殊性，春节档的火爆对全年市场有一个带动效应，但我们绝不能拿春节档票房的表现、走势去预测和衡量全年的电影市场，我们万万不可盲目乐观。”谈起春节档的表现，中国电影评论学会会长饶曙光强调，“中国电影、中国电影人一定不要‘内耗’，要大团结，形成整体利益观，要建成利益共同体。中国电影、中国电影市场需要更多的品牌系列电影来形成对中国电影市场的支撑。”

　　“饥饿营销”导致报复性观影 2021春节档票房破历史纪录

　　“今天一大早和我爸一起来看电影，只买到了第三排的座位，还是很适合和家人一起来看的。”春节当天，一位刚看完《唐探3》的观众告诉记者。

　　灯塔专业版显示，2021春节档期内（2月11~17日）总票房（含预售）为78.23亿元，远超2019年春节档的58亿元，创下中国影史档期新纪录。其中，融易资讯网（），《唐探3》以35.55亿元居春节档总票房第一；《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》）以27.24亿元排在第二；第三名《刺杀小说家》的票房为5.39亿元；其余4部影片票房表现相对一般。

　　“今年不论影片还是整个观影人次及票房，都是史上最强春节档。原本考虑到上座率限制有影响，但整体票房比预期更好。”卢米埃影业营运副总裁吴秀琦表示。

　　今年竞逐春节档的7部影片各有卖点，但正式开画前，整整等待一年的《唐探3》无疑呼声最高，不仅自预售以来就拿下了春节档预售冠军，上映首日票房更是高达6.9亿元，刷新中国影史首日票房纪录。导演陈思诚也凭借“唐探IP”成为中国首位百亿票房导演。

　　2021年春节档为什么会出现票房暴涨？中国电影评论学会会长饶曙光在接受《每日经济新闻》记者采访时分析称：“就地过年的政策也起到了一定利好的作用，这使得很多一二线城市有比较强电影消费习惯、消费能力的人群都没有回家过年，也直接导致了2021年春节档的众多变化，包括火爆的程度也都超过大家的预期。今年春节档一二线城市的占比相当高，三四五线城市的占比随之下降，其次是报复性观影的另外一种表现。因为自从2020年12月31日《送你一朵小红花》跨年上映之后，长达一个多月的时间，没有大体量的影片，每天的票房只有2000万到4000万元，可能也形成了一种‘饥饿营销’的局面和效果。”

　　《你好，李焕英》上演华丽逆袭秀 为什么能反超《唐探3》？

　　虽然7部春节档影片第一、二、三梯队阵形分明，但随着《唐探3》口碑两极分化，贾玲执导的《你好，李焕英》凭借口碑，在大年初四正式上演华丽逆袭秀。2月17日，《你好，李焕英》以40.8%的排片占比反超《唐探3》，单日票房达4.02亿元，是《唐探3》的2倍多。贾玲也凭借这部导演处女作，成为中国影史票房最高的女导演。

　　在吴秀琦看来，随着春节后几天观众开始选择其他影片，以及口碑发酵，《你好，李焕英》反超在预料中。“《你好，李焕英》很有潜力，《唐探3》主要是春节前几天观影人次消化较多，后续放缓也属正常，虽然口碑是一个参考，但影片欢乐的类型很适合春节档。”

　　“春节档有其特殊性，春节档需要有与春节档观影氛围相一致的具有春节档气质的影片。那么，《你好，李焕英》恰恰就是一部特别具有春节档气质的影片……影片整体的构思和表达，尤其是影片所蕴含的认识母亲、理解母亲、感恩母亲的情感，特别适合于春节档期间的观影，因此很多人看完电影之后想要给母亲一个拥抱。”饶曙光分析，“之前，大家对这种小品化的电影、小品化的喜剧以及小品演员转行做导演抱的期望都不高，但是整个影片的质量却超出了人们的预期，真的有一种喜出望外的感觉。”

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