Counterpoint近日发布了《2019 下半年中国智能手机市场总结及 2020 年展望 ——5G 商用及电商平台拉动整体市场回暖》报告，报告认为拉动下半年市场回暖的主要驱动力有两点：活跃的线上市场、5G商用。

报告称，线上销量占手机市场的比例从 2019 年第一季度的 24%上升至第三季度约 27%，5G商用有望成为2019年底至2020年中国市场反弹、负增长结束的最重要驱动力。

根据报告中的数据显示，华为线上市场份额占比26%，荣耀线上时长份额占比20%，小米（含红米）线上市场份额占比14%，vivo（含IQOO）线上市场份额占比10%,苹果线上份额占比9%，OPPO（不含realme）线上市场份额占比5%。市场加速整合、份额向大品牌倾斜的趋势在线上渠道同样显著。

图源：Counterpoint

华为及荣耀双品牌保持领先地位归功于其品牌全渠道扩张策略和率先铺货5G手机，华为Mate30系列5G手机在双11期间成为了最为畅销的5G机型。

报告中对华为及荣耀双品牌在第三季度的表现进行了点评：

华为品牌全渠道扩张策略效果显现，其领先优势延伸至线上，抢占26%份额，成为线上市场销量冠军。经历了对P系列及Mate系列多年的培育，华为已成为中国高端智能手机市场的领先品牌，其高端系列销量年年攀升。

荣耀品牌2019年第三季度占据线上市场20%份额，为线上第二大智能手机品牌。荣耀品牌主要针对年轻消费者市场，在线上平台更为活跃。总体而言，第三季度暑期及开学季拉动年轻群体换机需求，受年轻人喜爱及认可的荣耀品牌表现强劲。

Counterpoint预计中国市场线上份额将在“双十一”、“双十二”等电商节的带动下继续提升，而手机厂商在线上市场的发力也将进一步让整体市场升温。2020年，中国市场5G手机产品预计将突破100款，并于第三至第四季度覆盖至2,000元以下中端及中低端价位段，5G手机在中国市场的出货量2020年预计将超过1.5亿台。 

活跃的电商市场带动了下半年整体智能手机市场的回暖，在此基础上，5G商用有望成为2019 年底至 2020年中国市场反弹、负增长结束的最重要驱动力。 来自中国移动的用户调研结果显示，99%的移动平台受访者回复“知道 5G”, 64%受访者表示“自己对5G拥有认知”，42%受访者表示“会主动了解 5G”。结果显示中国大部分消费者已对5G拥有认知，对5G的期待也较为强烈。

图源：Counterpoint

Counterpoint预测2020年全球5G智能手机出货量将超过2.7亿台，5G手机渗透率将从2019 年约1%增长到2020年超过15%。厂商表现方面，我们预计华为及荣耀双品牌、苹果以及三星将成为2020年全球5G智能手机市场的最大赢家。

Tags：品牌(1416)市场(743)拉动(4)国内(168)线上(61)荣耀(280)华为(673)额达(8)商用(15)

转载请标注：信息网——5G商用拉动 华为荣耀双品牌国内线上市场份额达46%