2021大中华区艾菲意见领袖营销专委会于3月17日举行线上会议，11位来自广告主、代理公司、平台、MCN机构的资深从业者参加，并就今年意见领袖营销赛道的类别定义、子类别细分与优化等相关内容进行了意见征求和细致研讨。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁 徐浩宇

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、意见领袖营销专委会主席徐浩宇致辞表示：“2020大中华区艾菲意见领袖营销专项赛道秉承艾菲内核，挖掘出品牌如何选择及运用意见领袖与其受众联系，达成突破挑战的品牌目标，评选出银奖案例2件、铜奖案例3件。今年是连续第二年举办，我们希望通过优秀案例的评选，引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者，一起探索意见领袖营销领域更多的创新玩法，充分呈现与表彰意见领袖营销在中国市场应用的深度与广度。”

艾菲奖意见领袖营销赛道进入2.0

据Influencer Marketing Hub(IMH)发布的“2020年意见领袖营销报告”显示，91%的受访者认为意见领袖营销是一种有效的营销形式。同时《金融时报》也报道称，在中国，Influencer Marketing正在逐渐取代传统营销方式，中国的Influencer已经领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。

这也正是大中华区艾菲开启“意见领袖营销专项赛道”的应有之义。

2021大中华区艾菲意见领袖营销专委会延续了首届的组织形式，汇集了中国意见领袖营销领域的资深从业者，他们将全程参与2021意见领袖营销赛道的咨询、评审等工作，协助赛事的定向把关。

無問数字营销总经理 李茂山

在专委会上，無問数字营销总经理李茂山先生表示，再次携手艾菲打造意见领袖营销专项赛道，一方面是因为在去年合作中，一起评选出很多优秀的营销案例作品，特别是在这些成功营销的背后，看到了中国意见领袖营销市场的活力和潜力；另一方面，我希望通过双方的持续合作，为广告主和代理商呈现一个汇集优质意见领袖的价值平台。

全新八个子类别更贴合中国营销市场

会上，专委会成员们针对2021大中华区艾菲奖意见领袖营销专项赛道的类别定义和细分子类别，发表了自己的观点，并进行了充分交流与讨论。

意见领袖营销专项赛道委员会成员合影

● 李茂山 无论是之前的“代言人”，还是现在的“带货王”，实际上意见领袖的本质是品牌，而新媒体则赋予了品牌的个性化和品牌IP的可能性。 ● 许有杰 希望艾菲可有效带动品牌、代理机构、MCN等多元平台，坚持从洞察出发，再将其转化为创意而后去执行，创造价值。 ● 底 飞 去年看到艾菲有非常大的进步，同时也很激动，因为我们也参与其中。今年希望能更进一步，让艾菲奖能够为客户创造商业价值，为行业添砖加瓦。 ● 李 明 现在国内数字化的玩法当中，通过私域流量进行的创新层出不穷。品牌乐意通过构建私域城池，改善品牌自身与用户的关系，强化品牌在用户心中的形象。 ● 陈 波 私域流量对创意要求更高，单独设立这一子类别对整个行业大有裨益，对于厂商也有更多的东西可以学习，同时也可以促使这一块做得越来越专业。 ● 李凤婷 当下年轻人看重意见领袖，主要是基于他们的真实性。意见领袖人格化的魅力，使他们在现实生活中为产品制造话题，提升品牌吸引力，进而激发用户需求。“真诚”是意见领袖营销获得用户信任的重要因素。 ● 刘 甜 在意见领袖营销领域，中国是远远领先全球的，各种有趣的尝试与创新，特别在私域流量的应用上，是非常超前的。我们在类别的设定上应该结合中国语境做下创新和尝试，能让更多的MCN的机构能够参与进来。 ● 喻雯婧 意见领袖营销本质是在真人示范和背书的情况下，更容易促成购买欲望和下单。意见领袖懂内容，会运营，有一批忠实观众，传播更精准也更接地气。 ● 钱夫人 在媒介迭代变更，内容形态瞬息万变的环境下，意见领袖作为既能输出优质内容，又能链接品牌或产品和用户之间关系的桥梁，在中国营销市场的角色愈加重要。 ● 谢米娅 出圈的爆款作品和留住用户的能力，是意见领袖成为IP的关键。对于意见领袖而言，用户在哪里，他就去哪里，因为任何一个意见领袖都不可能脱离受众产出内容。

关于2021大中华区艾菲奖意见领袖营销专项赛道的类别定义，今天先让大家一睹为快：

Tags：品牌(1436)营销(196)意见(42)领袖(3)

转载请标注：信息网——预见营销新趋势，2021大中华区艾菲意见领袖营销专委会成功举行