近日,伽马数据发布了《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》,经过大量数据研究和用户调研,本次报告重点关注的问题及部分成果如下:

中国游戏产业有哪些发展特征?

国内市场回暖,销售收入达3029.64亿元

近一年,游戏用户中42.9%游戏时长减少

未来付费上,约3成用户预期付费下降

预期付费增加的用户中,62.5%受“游戏带给我的乐趣增加”影响

预期付费减少的用户中,37.2%受“付费项目的性价比更低了”影响

虽然增速可能放缓,但56.6%用户仍会被兴趣驱动增加付费,未来市场或回暖

……

哪些领域具备发展潜力?55.4%用户偏好的开放世界/可探索的大地图,或存增长机遇部分细分题材具备发展潜力,32%用户偏好“校园”、31.8%偏好“机甲”36.3%的用户选择游戏时受剧情影响,文化属性成为切入点近一年,25.9%的用户使用过手游模拟器PC头部游戏中75%为跨平台,选择PC的主因是视觉效果更好主机头部游戏中70%为跨平台,选择主机的主因是操作手感更好电竞价值将外溢,境外71.5%的用户几乎每天都关注电竞经验超5年的资深人才薪资增2成,在各经验区间内增速最快45.4%调研企业与4家及以上数据平台合作34.6%的用户更认同“游戏外平台是游戏的一部分”的说法……

本次报告可重点关注以下导读脉络

中国游戏产业现状

2023年国内市场收入首次突破3000亿元

2023年中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元,同比增长13.95%,已在较大程度上出现回暖。回暖主要受集中上线的高品质新游带动,例如《崩坏:星穹铁道》《逆水寒》手游本年累计流水均达数十亿元。

数据来源:伽马数据(CNG)

中国出海收入下降5.65%

2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达163.66亿美元,出海收入继去年延续下降,其原因主要在于海外地区移动游戏市场整体收缩,进而导致中国游戏收入也随之降低。 

数据来源:伽马数据(CNG)

发展趋势1:

国内外市场都将面临更大挑战

1. 一部分用户的游戏时长减少,付费额度预计下降, 最新的用户调查问卷显示,游戏时长减少的用户占比超过了增加的用户。未来预计在游戏上花更少的钱的用户占比超过了花更多钱的用户。

数据来源:伽马数据(CNG)

数据来源:伽马数据(CNG)

2. IP化游戏和开放世界RPG游戏是2023年的重要增量来源,但用户的要求再次提升,对产品品质来说,将面临更大的挑战。

说明上图:开放世界RPG的占比出现明显提升

说明上图:用户对开放世界的兴趣达到第一

调查显示,用户对IP化产品的首选因素不是因为IP,而是明显高于其他游戏的品质,如试听表现力和剧情、角色等。用户对开放世界RPG的要求也高于正在规划中产品的计划水平,比如4K大地图明年或许已经无法满足用户需求,用户需要8K或16K大地图以及更真实的细节标准。

用户对开放世界RPG的需求与产品规划差异

可实现范围内的最大地图

与现实世界中的一致性和更自由的玩法

达到真实世界中的细节标准

3. 出海收入已经连续两年下降,调查显示出海竞争激烈,国外增加了对本地游戏产业的扶持力度,对进口产品的监管也会越来越严格,包括准入条件、隐私保护、支付合规等,游戏出海将面临更大挑战。

数据来源:伽马数据(CNG)

发展趋势2:

小游戏将持续增长

近两年在平台的大力推广与开发者的积极参与下,小游戏市场规模快速扩张,2023年小游戏市场规模可达200亿元,同比增长300%。自2022年起,随着中重度小游戏的兴起,内购付费的占比快速提升,并迅速带动了小游戏市场规模增长。同时,小游戏市场得到了上市企业的关注,三七互娱、恺英网络、掌趣科技等多家上市企业布局小游戏为市场带来了更多增量,随着更多上市企业入局小游戏,短期内小游戏市场仍具备快速增长潜力。

小程序游戏市场规模及增长率

数据来源:伽马数据(CNG)

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