每年的双11大促不仅是对品牌实力的考验,也是对电商服务商能力的一次全面检验。在今年的天猫双11大促期间,全域电商及数字化解决方案服务商碧橙数字与英国顶级音响品牌宝华韦健(Bowers&Wilkins)展开合作,通过探寻核心策略人群、锚定品类机会区间、布局多维货品赛道的三部曲策略,助力品牌打开新增长点,实现新店规模扩张,跻身双11天猫消费电子行业新商榜TOP1。

探寻核心策略人群,蓄势起盘确立基准

碧橙数字在五天时间内完成了宝华韦健新店的上线准备工作。通过多维精准圈定和行业交叉对比,碧橙锚定宝华韦健核心四类人群,包括音乐发烧友、品质尖子生、人生体验官和时尚潮流家。碧橙还结合品类现状和差异,帮助品牌扭转年轻女性人群占比偏低的问题,为品牌的大促表现奠定基础。

锚定品类机会区间,三路突围快速起量

碧橙数字根据市场品类格局调整货品分层,借助品牌势能进行阶段性突破,从基本盘迅速起量,抓住品类机会,为店铺搭建了稳定的流量体系,打造多个单品TOP榜单。

大促节奏精准卡位,全域布局品效合一

在新店运营过程中,碧橙数字结合货品策略、竞品投放趋势及目标人群偏好,协助宝华韦健布局社媒渠道,搭建资源矩阵,推动新品曝光及种草。站外全面覆盖各类群体,针对锚定的四类人群,做对应场景进行输出,打造健康流量生态,助力品牌品效合一。

碧橙数字聚焦核心人群和核心单品,借助品牌与平台势能,助力宝华韦健完成店铺从“0”到“1”搭建,并在品牌首次参与天猫双11中获得成绩,缩短品牌与消费者之间的链路。

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