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新式茶饮我很芒缘何一路火爆?这杯茶在不断沉淀、厚积薄发
网络整理 2021-03-30 13:56不知道从何时起,“新茶饮”这三个字逐渐融入了我们的生活,并成为了当代年轻消费者的日常必需品。每天都有无数的“打工人”和学生,在新茶饮的店内消遣娱乐或是拿着手机拍照打卡。于他们而言,新茶饮带来的不仅是口感上的满足,更是心理上的愉悦。
巨大的消费需求,也促使新茶饮市场规模进一步的扩大。而在众多茶饮品牌林立的市场上,自然也诞生了不少优质的茶饮品牌。如茶饮界新锐杰出代表——我很芒,其门店在面市至今客流量就源源不断,每到一个地方就能引得人潮涌动,排队长龙不断。近段时间,更是频繁在市场上大出风头,引得众多媒体争先报道……这杯茶到底有多值得?
精耕产品|这杯茶频获称赞!
如何让消费者在短时间内记住或是喜欢一个品牌?要有着令人惊艳的产品特色。俗话说,产品是第一消费力,因此品牌要有创新迭代的优势,才能打造区别于其它茶饮品牌的核心竞争力。像芒果饮品,现如今市面上的芒果茶饮大多数是以甜品或冰沙的形式出现,其代表品牌以泰芒了、芒探等品牌为主,但都因产品统一、无差异化等原因,逐渐泯然众人。
看到这里大家可能会疑惑:我很芒同样作为芒果茶饮出现,凭什么TA能吸引消费者的青睐呢?首先,其团队为了挑选优质的原材料,化身为茶饮界的“郑和”,走遍全国各地乃至全世界,挑选出来自全国各地的四大“芒果之最”、来自欧洲的四大优质好奶和有着美誉的信阳茶园原叶茶。
其次,其团队历经了三百多天的潜心研发,经历反复尝试之后。最终,凭借着遵循创新迭代规律,创新推出了芒果饮品3.0时代——芒果撞奶,成功接力2.0时代的杨枝甘露,一举成为了新一轮的芒果市场爆品,也因此使得我很芒品牌名声大噪。
与此同时,我很芒跳脱出传统芒果茶饮模式,打造口感顺滑的创新芒果茶饮——芒果撞奶,使得其品牌一出场就收割了大批芒果爱好者。其次,我很芒在首次亮相GFE餐饮展,就凭借着优质的茶饮口感,吸引了众多参展者前来了解项目;而直营门店,更是吸引了无数网红博主前来打卡,客流不断。
多渠道营销|品牌高光时刻不断
如果说产品是茶饮品牌的内在力量,那么多元化的传播渠道就是品牌的外在力量,无论自身产品多么的好,都需要用一定的传播元素来推广以及识别品牌。而我很芒,是近年来表现非常突出的一个品牌,论人气热度丝毫不输喜茶、奈雪,打开小红书、抖音、微博等社交平台,随处可见关于其品牌的分享与种草。
有人发出疑惑:“我很芒都已经是家喻户晓了,还有必要宣传吗?”当然需要!随着时代的发展,各大茶饮品牌都在依托着品牌自身的实力,在市场上大展拳脚。凭借着品牌间互相借势的方式,不仅能够给消费者带来全新的体验感,吸引消费者的注意,同时也能为品牌扩大品牌声量,进一步提升品牌价值。
因此,尽管是已经在市场上拥有偌大影响力的我很芒,也需要依托着不同的营销渠道不断深耕品牌的发展道路,扩大品牌知名度。所以才有了我很芒成为爱奇艺网剧《可爱的坏家伙》的官方指定唯一茶饮品牌,摇身成为“剧中人”;有了其品牌与广州地铁德高合作,在广州地铁的“黄金地段”重金投放品牌广告,并在广州国际餐饮展的必经之路——“琶洲站”大摆“龙门架”,以大面积的广告覆盖整个途经通道内,占据参展者的第一视觉……
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