2023年行将结束,这一年,你都看到了些什么?也许答案千差万别,但若要通过数据回顾这一年文化产业的热点,“短剧”,一定是一个绕不开的热词。

相较于传统剧集,短剧的节奏更快、载体更轻量化,更符合娱乐化、碎片化的内容习惯。短剧在2018年兴起,经过几年的发展逐渐跃入大众视野。而今,伴随着入局者的增加、制作水平的成熟,短剧行业的故事,终于进入了“高潮”。

2023是短剧行业充满“速度与激情”的一年。据德塔文发布的《2023年上半年微短剧市场报告》,2023年上半年总共上新微短剧481部,超过了2022年全年的454部。根据Dataeye测算,2023年,国内短剧市场规模相当于去年电影票房的三分之二。

回归到产业,新闻热点亦是层出不穷:在国内,爆款短剧演员薪酬水涨船高,横店变“竖店”,越来越多人涌入这里,掀起影视行业下一个小浪潮;在海外,短剧平台ReelShort上线后,持续保持高增长态势。

与此同时,短剧的内容质量与题材问题开始浮现,各大平台开始进一步加强对短剧内容的自审自纠。

2023年11月15日,广电总局宣布再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作,微信、快手、抖音等平台都在第一时间集体出手,批量下架站内违规短剧,处置违规发布短剧的账号,更从发布、推广等各个环节对于触碰“红线”的内容予以严厉打击。

12月21日,在国家广播电视总局网络视听节目管理司、中国网络视听协会指导下,“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”于杭州举办。未来一年,抖音将携手媒体机构,围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向,共创精品微短剧。会上,国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初表示,形式本身并不决定文化价值的高低,微短剧完全可以做到“微而不弱,短而不浅”,可以利用自身独特优势聚焦社会议题,探求核心价值,以小切口呈现宏大的时代主题。现阶段,探索精品化、专业化发展之路,是微短剧行业未来发展的重大课题。

那么,“短剧精品化”到底该如何走?短剧的“精品化”仅仅是内容的精品化吗?本文,我们尝试从那些已经可见的短剧行业内容趋势、生意趋势出发,探究短剧“精品化”的变局方向。

内容转向:从千篇一律的“套路化”创作,到题材实、价值美、制作精

短剧行业的出生与崛起,都与注意力经济有关。当今社会,人们的生活节奏加快、内容消费碎片化,时长短、剧情简练、题材轻松的特质,更加适合人们获取内容的习惯,这造就了2018年以来短剧市场的快速增长。但是,在发展之初,起步更加“简单”的短剧,由于缺乏专业影视团队的支持,内容创作套路化,陷入了“低质量”发展的窠臼;更有一些短剧,为了博人眼球,出现了“庸俗”“媚俗”等问题。

一成不变的“套路化创作”,不仅仅有可能出现价值导向的错位,也是对创新能力的一种扼杀。从行业发展的角度来看,打破套路化创作,也是对短剧剧目内容创新价值的一种回归和保护。

既要差异化,又要吸引人,实际上并不容易。那么,内容“精品化”到底该往哪走?幸而,围绕这一问题,一些影视公司、短剧创作者已经开始实践,并且尝到了一些甜头。从近期崛起的优质内容,我们可以看到三个方向;

第一,是题材由虚拟转向现实。在行业发展初期,许多短剧在编剧上的共同点,是内容题材大部分在架空世界发生。“战神”“重生”“天人境界”……诸如此类的关键词,尽管能一定程度上为观众带来虚拟世界的慰藉;但是,这些“空中楼阁”式的设定,也缺乏对现实世界的关注与关怀。

一些创作者开始将短剧题材,向现实生活中的社会议题回归。10月,在抖音上线并爆火的短剧《全职主夫培养计划》,就是探索之一。在命题过程中,团队注意到,在短视频平台,育儿经历、爸爸带娃相关的剧情类短视频往往收获很高点赞数,背后所指向的是社会对婚姻中男女育儿分工的关注。团队敏锐地捕捉到了这一社会议题,并将其进行合理的戏剧化衍生,通过“主妇逆袭记”的方式,描绘出家庭生活的细节,说出了90、90后等年轻“宝妈宝爸”的成长心路。

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