3月28日,一场为期半月的品牌巡展在新西兰落下帷幕。此次品牌巡展由来自杭州的创新型品牌管理公司ACCESS集团旗下国际品牌经销平台ABM,联合Vida Glow、Melrose、Minenssey、Lovekins、Eimele、Beeotic、Hunter Lab、Bee+、Savar、Amilera、Burge Family、Paulett Wines等12家澳新知名品牌举办。

巡展活动横跨澳大利亚、新西兰两地的悉尼、墨尔本、奥克兰等8大城市,设有工厂溯源、产品体验、研讨交流等多个环节,来自ABM平台超千名品牌从业者参与其中,零距离接触、体验和了解品牌,进一步加深了对品牌的理解、对产品的认知。

走进品牌,从源头体验严苛选品

据悉,此次参与巡展活动的12家澳新品牌,是ACCESS集团投资控股和有着深度合作关系的品牌。作为创新型品牌管理公司,ACCESS集团将所运营品牌的经销权授权给旗下国际品牌经销平台ABM,ABM可以将经销权下达至全球品牌从业者,品牌从业者可以不受地域限制、不受形式限制,通过线上线下全渠道进行产品销售。这也是ABM模式创新所在,即“品牌连接经销商触达消费者”。

截至目前,ABM已成功吸引超过7万名拥有不同背景的品牌从业者,包括线下零售店主、网店操盘手、社交网络达人等。

品牌从业者的信任,源自于ABM严苛的选品标准。据ACCESS集团联合创始人、首席品牌官Livia Wang介绍,ABM所有经销品牌都必须同时具备严选的原料、尖端的科技和上乘的品质三大特质,缺少任何一点都无法入选。

巡展期间受到众多品牌从业者拥簇的Melrose就是ABM“严苛”选品理念的缩影。Melrose是由澳洲知名药剂学家Geoff Steinicke创建的国民级健康食品品牌,其明星产品绿植精粹粉(绿瘦子)在2021年三八女神节单平台热卖超14万罐。

据Melrose负责人介绍,绿瘦子用料十分考究,100%选用新西兰原产有机麦草,且在麦草的种植、培育、收割和锁鲜等各个环节都设置了极为严格的品控,只有经过2-4年闲置改造,确保不含任何化学性毒害污染的土地才能用于麦草种植。即便是已经研磨成粉的麦草,在抵达Melrose工厂后,也还需要历经初检、生产、质检、物流等55道工序才得能够出厂。

“对原料、对科技、对品质的执着,是ACCESS集团、ABM与Melrose的共通之处,也是我们能够走到一起的原因。ABM举办这样一次巡展,带领品牌从业者走进工厂、走进原料种植地,也是希望能够让品牌从业者对产品有更真切的感知,对品牌所推崇的极致品质有更切实的理解。”ACCESS集团联合创始人、首席品牌官Livia Wang在巡展期间分享道。

直面品牌,传递消费者心声

得益于ABM“品牌连接经销商触达消费者”模式的创新性,品牌从业者既是离品牌最近的人,也是离消费者最近的人。此次巡展活动就特别设有“品牌对话”环节,为ABM平台上的品牌从业者提供了直接与品牌方面对面交流的机会。而这不仅让ABM品牌从业者能够了解到最新的品牌动向,还让他们有了将消费者的产品使用体验、消费者对品牌的期许反馈给品牌方的机会。

通过与ABM品牌从业者的密切交流,品牌方集中且高效地听到了消费者的心声,这对后续的新品开发、产品优化有着重要的指导作用。而ABM的品牌从业者,也通过与品牌方的对话,对产品、对品牌有了更深层次的理解。

“选择在ABM创业,很重要的一个原因就是ABM能够给到我足够多的安全感。因为有ABM在品牌端、供应链端的严格把关,我才能充分信任品牌、信任ABM。同时,ABM还会组织多种多样的品牌溯源、交流研讨,通过这些活动我能够真的走进品牌、走进产品。也正是在这样一次次的实践中,我距离我的品牌梦越来越近。”一位在ABM创业已有三年的品牌从业者如是说。

公开资料显示,目前已有来自澳大利亚、新西兰、西班牙、德国、中国等国家的近30个知名品牌与ABM达成合作,产品类别涵盖营养健康、美容护肤、魅力彩妆、母婴个护、全球美酒以及家居生活等细分类别。

而ABM汇聚的品牌从业者也已覆盖全球44个国家。未来,ABM还将打造一套中心化的赋能体系,让更多的品牌从业者能够更简单去做他们的事业,助力品牌更好地服务消费者。

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