随着人们生活品质不断提高，膳食理念不断增强，对于食品的选择早已不满足于饱腹和感官享受，而更加注重食品的营养补充和安全健康。燕麦食品作为营养丰富的谷物食品，营养成分全面而均衡，俨然已成为人们最受青睐的食品之一。然而对于如何选择好吃并安全的燕麦产品、好燕麦的标准是什么？一直没有一个清晰的界定和说法，消费者也大多是凭感觉决策购买。业界对于“好燕麦”标准的出台呼声极高。

随着第104届春季糖酒会在成都的召开， 4月3日，国内知名燕麦品牌西麦在成都举办了以“好燕麦，吃西麦”为主题的品牌战略发布会。在国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠、中国食品工业协会杂粮产业工作委员会秘书长胡新中、燕麦育种专家、农场主、谷物创新中心、西麦各级经销商以及全国各地媒体的见证下，正式发布西麦品牌新形象，开启燕麦全产业链联盟战略计划。

启动全产业链，为每一粒好燕麦保驾护航

国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠院长出席当天会议，并发表“燕麦产业链全，吃得才安全”的观点。任长忠院长向大家介绍了西麦在产前、产中、产后全产业链有机整合的产业模式：产前强化供应链、产中打造科技链、产后提升创新链。任院长表示我国燕麦产业发展在提升民族产业竞争力、低碳经济绿色发展、满足社会健康饮食消费、助力精准脱贫振兴乡村发展、一带一路打通国际市场方面都承担着重要的责任，并高度肯定了西麦对中国燕麦产业发展的积极推动作用。

记者从发布会上了解，从田间到餐桌，西麦燕麦全产业链10大环节一手掌控。在产业链上游，西麦签约全球公认的好燕麦黄金种植产区，拥有得天独厚的自然资源。严格遵照国际化的标准，从种子开始，依据国家育种计划，优选中澳燕麦育种专家培育的专属品种，每道工序，每个环节，粒粒精选。从撒下种子的那一刻，严格按照GB/T 19630和农业部绿色体系标准规范种植，有机产品做到0激素、0化学合成化肥与农药。并在供应管理上实行全球长期战略合作联盟，共享“公司+基地+农户”信息资源。切实做到让每位消费者都能享受到来自好产地的好燕麦。

在产业链中游，西麦投资重金建设自有工厂，从2003年在广西贺州建立第一家燕麦工厂至今，还完成了江苏宿迁生产基地、河北西麦生产基地一期与二期新品工厂的建设。西麦的仓库具备自动化仓储技术，分品种精准存放。拥有“航空母舰”级生产线，掌握独家切3段细化工艺。10万级GMP净化车间。全自动精准计量包装设备，绿色环保高阻隔多层薄膜复合包装。从基地开始，全程监控，设置多道CCP点，过程严于BRC国际食品安全全球标准。并与拥有160年历史的谷物设备生产商瑞士布勒公司达成战略合作。将优质的燕麦原料转变为更高质量的冷食燕麦新品，享有与全球同质同步的先进技术，助力西麦战略升级和产品创新，全力打造好燕麦，赋能健康中国！

在产业链下游，做到产品溯源，有机燕麦一包一码，全程透明可追溯，让消费者有据可查吃得放心。售后还会有西麦燕麦大使制定燕麦膳食方案，让每一位消费者吃得更贴心。西麦以中国燕麦全产业链上市企业的绝对优势领跑燕麦行业，为消费者的食品安全与健康营养保驾护航。

27年深耕，成就全球第一的中国燕麦谷物品牌

只有市场认可才算真优秀！作为国内燕麦行业第一家A股上市公司，发布会上西麦公布了由全国连锁店超市信息网提供的燕麦行业市场数据。2016年至2020年五年间，因谷物燕麦迎合消费者对健康食品的需求，各年均保持高速增长，年复合增长率达到8%，是包装食品饮料行业平均增长率的2.7倍，谷物燕麦成为近些年的热点品类。而西麦深耕谷物燕麦品类线下渠道，现代通路各渠道铺货率近四年进一步提升，各渠道铺货率均在谷物燕麦品类中排名第一。2020年西麦全国现代通路销量市场份额27.5%，连续十年蝉联第一名。

从全球市场上看，在本次战略发布会现场，西麦得到了由知名专业数据研究机构颁发的“西麦-全球第一的中国燕麦谷物品牌”声明函 (数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按 2019 年度零售额计,燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品, 调研范围覆盖全球 99 个国家和地区,于 2020 年 9 月完成调研)。欧睿通过专家访谈，案头工作，线上线下销售数据调研，保障了数据严谨、调研数据真实性。这份沉甸甸的荣誉是西麦27年来奋勇拼搏，不断进取的最好证明，在消费与竞争市场不断变化的大环境下，西麦不忘初心，始终代表顾客利益，让亿万中国家庭爱上吃好燕麦。

战略布局未来，老企业踏上新征程

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