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茅台、郎酒、习酒等20家头部酱酒同台,“T20”定调酱酒发展新格局!
网络整理 2021-04-06 18:58文 | 千树 编 | 吴弩
4月5日,以“绿色、协同、创新”为关键词的首届中国酱香型白酒高质量发展峰会在成都茂业JW万豪酒店举行。
本场论坛不仅汇聚了包括茅台、郎酒、习酒等在内的酱酒头部企业,微酒还联合中国酒类流通协会行业研究院评选出了酱酒“T20”,即酱酒20强企业,为酱酒产业的健康发展树立了典范。
出席论坛的领导计有:
中国酒类流通协会会长王新国,郎酒股份总经理付饶,贵州国台酒业股份有限公司党委书记、总经理张春新,贵州珍酒酒业总经理郭亮,贵州醇酒业有限公司董事长、总经理朱伟,北京华都酿酒食品有限责任公司总经理朱华,贵州金沙回沙酒销售公司总经理郑钢,百年糊涂老酱香事业部总经理叶挺,川酒集团酱酒有限公司董事长蒋德伟,贵州心悠然酒业有限公司常务副总经理倪全平,贵州茅台酒销售有限公司副总经理杨秀权,贵州习酒销售有限责任公司副总经理霍娴,贵州星易酒业创始人刘立清,贵州景芝景酱酒业有限公司总经理孙冠华,四川国乐世家酒业有限公司董事长熊玉国,容大酱酒首席产品官杨国锋,贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司董事、执行总裁陈宁,盛初咨询集团董事长王朝成,盛初咨询集团总经理柴俊,盛初咨询集团副总经理杨大玉,微酒董事长黄磊,微酒总经理张静。
定格局?酱酒20强首次同台
在“酱酒热”如日中天的背景下,酱酒头部品牌的一举一动都牵动着白酒业的发展走势。
▲“T20”颁奖
此次获评“T20”的20家酱酒品牌,是酱酒天空的引领者和支撑者,在客观上呈现出酱酒产业“一超、数强、多特色”的格局。
首先,“T20”中的茅台是当之无愧的领衔者,是“酱酒热”的核心推动力量。尤其是2017年以来,在茅台的引领下,酱酒品牌普遍取得了远超行业平均的高速增长,茅台之下,次高端放量承接溢出红利。之所以如此,既有酱酒品质迎合消费升级需求的原故,也有茅台的消费者培育开始见效的原故。
▲活动现场
其次,“T20”中的习酒、珍酒、国台、金沙、钓鱼台、贵州醇与赤水河左岸的郎酒等诸强,在跟随茅台中已建立起强大的品牌护城河,已然成为能够左右酱酒市场的强大力量。
接下来,“T20”中的百年糊涂、心悠然、安酒、容大酱酒、金酱、景酱、贵州醇、赤渡、北大仓、华都、贵酒、国宝、白金酒等品牌则以差异化为竞争力,在工艺、口味、地域风土、传承、年份等赛道上各擅胜场,助推着酱酒市场的风生水起。
“酱酒正在逐步崛起,未来势必产生更大的影响。”中国酒类流通协会会长王新国在致辞中说道。据悉,未来5年间,仅川、黔两省就至少会有20万吨新增酱酒产能被释放。
新增的酱酒能否被市场充分消化?这将直接影响到酱酒未来的进一步发展。因此,王新国认为,做好消费者培育、做足产品品质是酱酒企业接下来需要共同思考、共同解决的课题。
而盛初咨询集团董事长王朝成则从全局的高度分析了酱酒的格局:“大酱酒的格局现在还没有完全到来,当前,大概率会是向全国各产区扩张。”王朝成指出,在还没有做到很大规模的时候,最稳健的玩法就是“学习”茅台,做新的价位。出于酱酒生产的特殊性,从整体上说,其产能可能将持续稀缺,但在五年后,高端酱酒的产能则有可能供大于求。
▲盛初咨询集团董事长王朝成
考眼光,摸准酱酒价值命脉
透过“酱香热”姿态万千的表象,其高质量发展的穴位到底在哪里?
“T20”现场,各品牌相关负责人对如何抢抓酱酒下一轮风口,重构酱酒价值体系进行了交流。
▲郎酒股份总经理付饶
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