黄金酱酒很火，但它究竟火到了怎样的程度？来自经销商的真实案例是：一个去年9月才入局黄金酱酒的经销商，仅仅用了三个月时间，就回款1个多亿。

这样的黄金酱酒，堪称爆款。在“繁荣时代的再创造——2021（第二届）中国酱香白酒动力大会暨荣耀产品盛典”上，它也当之无愧地获得品类贡献奖。

在发言时，（巨人控股）黄金酒业股份董事、执行总经理姜茂对黄金酱酒的火爆给出答案：我们有“三板斧”。可能很多人好奇，黄金酱酒居然还有“三板斧”？是的，而且我们玩得很极致！”

姜茂所说的“三板斧”，是指黄金酱酒的品质、品牌和背书。这不难理解，我们唯一好奇的是，黄金酒业股份，是如何把这“三板斧”玩到极致的？且听姜茂分说。

01 玩到极致的“三板斧”

关于品质。“大家都知道，12987是仁怀酱酒最基础的生产工艺，黄金酱酒不会多提，因为我们做产品有我们自己的产品理念。其关键，是以‘黄金比例、循环勾调’理论为基础，以此保证品质始终如一。从2020年5月19日第一瓶酱酒下线至今，黄金酱酒的品质是排在第一位。”

“黄金比例、循环勾调”法则为龙则河先生独创。他是国家一级评酒师、中国首届名酒大师，也是黄金酱酒酒体总设计师。这一法则，遵循小循环、大循环、内循环、外循环定律，十年间不间断生产，让酒体呈现再度拔高，同时保证了酒体的长期稳定性，确保黄金酱酒基因永续，品质稳定。龙则河先生的这一创新，在坚守12987工艺之外，让黄金酱酒多了一些自我的“个性”，使其在同类产品中，更为独特，甚至出类拔萃。

（巨人控股）黄金酒业股份董事、执行总经理  姜茂

关于品牌。“黄金酱酒的外观很有特色。一是主色彩是金黄色，有强烈的视觉冲击力，二是瓶盖是金元宝，有吉祥的寓意，形体是酒的形状”，很让人印象深刻。今年的春糖，我们重磅打造了两大特色展馆，锦江宾馆展馆已经成为那里的地标。所以在品牌运营这块，我们和很多酱酒厂不一样。我们的做法，就是让人在短时间里记住你，而且是永远记住。”

据了解，黄金酱酒的两大展馆分别在锦江宾馆及世外桃源酒店，尤其是锦江宾馆展馆，位于会场大门入口左侧黄金C位，独此一家，引人注目，一度成为会场“地标”般的存在，极具广告效应。两大展馆极大加深了品牌与消费者、经销商之间的互动与链接，是黄金酱酒线下体验营销的高效落地。

此外，黄金酒业股份还在成都双流机场和展馆周边户外大牌投放广告，近六十个品牌、近两百款产品集体亮相，强势曝光引流。可以说，在品牌运营方面，黄金酒业股份的大手笔，使黄金酱酒在糖酒会期间脱颖而出，吸引多名经销商现场洽谈、现场签约、现场支付保证金。

关于背书。“我们老板是史玉柱先生，母公司是他创立的巨人集团。他曾经是一个成功者，走入过低谷，但又从低谷，重新走向成功，可以说是一个强势又诚信的商人代表。今年1月，集团一个子公司在美国上市。所有的一切，都给我们团队，以及经销商的极大的信心，对销售也起了很大的背书作用。”

应该说，在“黄金比例、循环勾调”法则之外，母公司巨人集团的实力背书，也是黄金酱酒的独特优势。而且，史玉柱擅长做爆款，拥有脑白金、汉卡、网游《征途》、黄金搭档等爆款产品或品牌，它们在消费者心目中有着天然的好感度和信赖感。入局酱酒，巨人集团显然是有备而来，甚至为黄金酱酒倾斜了大量资源，更得到其知名商标“黄金”IP的强势赋能。巨人集团，本就对打造爆款得心应手，黄金酱酒，先天就带着巨人的爆款血统。

“我们有我们坚持的底线，而品质永远排在第一。这样的黄金酱酒，无论是经销商还是消费者，都能够对我们充满信心。”姜茂这样说。

“三板斧”，确实容易先声夺人，但一个品牌能成为真正的爆款，所依赖的，又何止做到“三板斧”？在深入研究黄金酱酒之后，我们发现，在此之外，它还有着其它让人难以复制的“黄金”烙印。  

02  难以复制的“黄金”烙印

“让天下人都喝上健康的好酱酒”，仅此定位，就足以说明黄金酱酒的品格。而这，也是黄金酒业人的使命和为之奋斗的方向。

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