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近6成大学生对颜值不满意,为了“变美”他们把钱花哪儿了?|CBNData报告
网络整理 2021-04-09 14:20容貌焦虑是当代人的一大困扰。
从bm女孩到杨笠的脱口秀,再到前不久登上微博热搜的“漫画腰”,有关颜值的话题一直“高烧”不减。相关调研数据显示,近6成大学生存在一定程度的容貌焦虑。
对容貌关注度的持续提升也让更多的消费者愿意为美付出更多精力和“金”力。而在认知上,消费者对颜值打造的需求不再仅仅是面部优化,而是走向“面面俱到”、全系进阶,健身、瑜伽、美体等领域都颇受大众关注,成为改善颜值的方式。
图源:《2021颜值经济新消费报告》
颜值新阶段
01
美妆新主张:
成分更“颜”格,多买多快乐
美妆依旧是颜值经济的首要阵地。愿意为美买单的消费者们对护肤和彩妆的需求日益垂直细分,呈现出鲜明的个性化趋势。CBNData《报告》显示,2018-2020年护肤及彩妆品类细分肤质的商品消费额走势逐年提升,其中敏感肌尤其受关注。
图源:《2021颜值经济新消费报告》
天然、安全成为美妆产品需求的两大关键词。近年来,随着消费者对产品成分越来越关注,使用天然提取物作为成分的美妆产品热度攀升,CBNData消费大数据显示,2020年护肤及彩妆品类最受欢迎的天然提取概念增速TOP10中,牛油果、黄油、草本位列前三,可见大众对植物和食物提取物概念的青睐。
图源:《2021颜值经济新消费报告》
在彩妆品类上,消费者一直保持着较高的“尝新指数“,敢于剁手的他们喜欢通过彩妆来随心搭配。银泰百货消费数据显示,2020年消费者人均购买4.03支口红,其中橘调、正宫红、棕色调最受欢迎。
图源:《2021颜值经济新消费报告》
02
美颜新科技
刷酸换肤、美容仪抗老、定制化医美
科技正在为颜值经济打开“美丽新世界”,消费者对于有科技加持的美颜产品好感度与日俱增。
首先体现在护肤品的专业化。常看美妆视频的消费者一定对护肤KOL们口中的“刷酸、益生菌护肤”不会陌生。其中果酸、水杨酸是刷酸的热门选项,此外维A酸在2020年的销售额增速将近150倍。益生菌护肤则专注通过新技术来改善皮肤微生态,2020年相关产品线上销售额翻倍。
图源:《2021颜值经济新消费报告》
其次是搭载了先端技术的抗老美容仪热度提升。根据CBNData《报告》显示,具备抗老能力的美容仪尤其受到关注,比如搭载了射频RF、温热、导入等多种线段技术的美容仪,在女性消费者群体中渗透率逐年提升。
与此同时,消费者对医美的热情不减,中国医美市场的整体规模预计将超过两千亿。CBNData《报告》指出,皮肤美容、脱毛、肉毒素等传统热门项目依旧在2020年受到了消费者追捧。
图源:《2021颜值经济新消费报告》
消费者对自营医美品牌的青睐度在明显提升,更安全舒适的轻医美也广受欢迎,市场规模不断扩张。面对蓬勃的轻医美需求,线下零售品牌近年来也发展自营医美机构,全方位满足消费者的颜值提升需求。以银泰自营轻医美中心“严美”为例,提供从基础护肤、光电美肤、综合抗衰到微整塑形、面部精雕等全方位颜值管理服务。在2020年,女性会员的医美消费增长显著,消费频次快速上升到6次/年。
图源:《2021颜值经济新消费报告》
03
生活新方式
全身颜值都能“打”,悦人悦己悦世界
爱美人士过上了以颜值主义为名的新生活方式。运动健身成为打造全身颜值的方式。CBNData《报告》指出,2020年中国综合健身房汇集了约86%的健身人士,其中90后、95后成为线下健身的主力人群。
图源:《2021颜值经济新消费报告》
与此同时,家庭健身的生活方式也在疫情期间得到沉淀。CBNData《报告》显示,2020年超过2成的消费者购买了2种及以上家用设备。
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