逸仙电商是2016年由三个中山大学的校友黄锦峰、陈宇文、吕建华联合创立的，为了纪念母校创始人孙中山先生，便把“逸仙”——孙中山先生的号作为了公司名称。近几年来备受关注的“完美日记”、“小奥汀”、“Eve Lom”等品牌，都是其旗下的子品牌。

对于逸仙电商这个美妆集团来说，近两年的发展可谓一路“狂飙突进”：

2018年至2019年，逸仙电商的总销售额同比增长363.7%；2019年净收入同比2018年增长377.1%。

2020年11月19日，完美日记正式在纽交所敲钟上市，成为美股国妆第一股。

2021年3月发布的2020年第四季度财报显示，逸仙电商第四季度营收与上年同期相比增长71.73%；整个2020年，逸仙电商总净营收与2019年相比增长72.6%。

同时，逸仙电商旗下品牌完美日记、小奥汀、完子心选以及Eve Lom等子品牌发展势头也一路向好。其中，完美日记秉持DTC（Direct To Customer）模式，即直接面向消费者的品牌，伴着小红书平台崛起的东风趁势而上，坚持“强营销”和“极致性价比”的策略，实现了快速发展；同时，完子心选正式发布后第3个月就实现与完美日记第12个月相同的销售水平，且在线下开出三家体验店，增长尤为迅速。

对于一个成立时间尚不足五年的新锐美妆集团来说，逸仙电商近年来的发展引起了不少业界关注：短短几年时间，逸仙电商就能创造多个超过国际美妆大牌的记录，实现快速发展，这背后到底是什么在支撑？

实际上，逸仙电商的发展布局已经告诉了大家答案：

一、在多品牌战略矩阵布局方面：逸仙电商自上市以来，收购、推新的动作就十分频繁。

据悉，逸仙电商继去年10月收购高端护肤品牌Galénic之后；又于今年3月将国际知名高端护肤品牌Eve Lom收入囊中。不仅如此，逸仙电商还与现有的完美日记、小奥汀、完子心选、皮可熊等品牌一起，打造了从护肤到化妆再到卸妆的产品品类闭环，初步实现了从大众定位到高端产品的全方位组合。

二、在全渠道DTC模式布局方面，逸仙电商不仅建立了上游研发和制造工厂，还搭建了线上线下全渠道销售平台。

逸仙电商通过与头部明星和众多KOL合作的方式展开营销，快速为品牌打下了广泛且忠实的粉丝基础。其最新出炉的财报数据就显示，逸仙电商2020年第四季度DTC消费者规模约1440万人，同比增长30.9%。可见，这一颠覆传统营销方式的新型商业模式为逸仙电商产生了巨大效益。

三、在产研创新板块布局方面，逸仙电商不仅积极谋求多方合作还在产研费用上不断加码。

2020年12月，逸仙电商与森馨科技集团达成战略合作，双方共同组建的创新色彩联合实验室在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。据悉，逸仙电商和森馨将以这3个联合实验室为平台，吸纳森馨全球实验室的创新经验，洞察分析中国及全球彩妆时尚趋势，在彩妆色彩创新、原料创新和质量管理等方向开展应用研究。

同时，广州逸仙目前已跟5家以上的国际顶尖的化妆品原料合作商，建立了多个方向的原料创新应用合作，并与国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。

另外，新出炉的财报还显示，2020年第四季度研发费用较上年同期同比增长91%，2020年研发投入也已经达到营收的1.3%。至此可以看出，近年来逸仙电商的研发占营收比重不断扩大，这为其快速可持续发展奠定了良好的发展基调。

任何新事物的发展都不是一触而就的，任何耀眼的成功经验都是有方可循的，多品牌战略+DTC模式+产研创新就是逸仙电商一步步走向成功的“秘诀”。未来，逸仙电商如果再持续不断地优化这几大板块的布局，其可持续发展态势也就不言自喻了，迎来更加快速的发展也不无可能。

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