来了，来了，TA终于来了！盛夏即将开启之时，康师傅无糖冰红茶以全新视觉在天猫首发亮相！海报上，一身潮酷穿搭的内娱顶流吴亦凡手持这款黑金色系的新品同框出镜，从颜值到气质，都重构了消费者对于康师傅冰红茶的认知。在流量巨星的加持下，社交平台出现了排面十足的“买买买”、“一起get凡凡同款”。

据内部人士透露，这款无糖冰红茶是康师傅饮品三年磨一剑重磅推出的潮流新品，从口感、健康度、产品包装都带来了全新体验，志在为风靡二十多年的冰红茶写下新的传奇。

无糖冰红茶上市的消息刚一放出，已有一票拥趸等着买买买了

头牌入局掀巨浪

追溯中国饮料发展史，康师傅冰红茶堪称即饮茶中的顶流。自从1996年上市以来，凭借独特口感赢得大众青睐，不仅带动了中国茶饮市场的百花齐放，更长期稳居中国茶饮头牌。2020年，康师傅冰红茶销量再创历史新高，成为中国饮料市场率先进入百亿俱乐部的茶饮品牌。

梳理2020年中国茶饮前三甲的营收规模，康师傅茶饮以158.11亿元处于绝对领先位置，相较第二名领先了100个亿不止。可以说，康师傅是当之无愧的“中国茶王”。

数据来源：企业公布的2020年报

作为中国茶王，又以旗下头牌入局无糖茶饮赛道，可见康师傅对无糖茶饮的信心与决心。无糖饮料市场的火热，得益于“戒糖”、“断糖”在年轻人群中的流行。中商产业研究院的数据显示，在健康化的潮流之下，80%的消费者会关注食品饮料的成分，特别是饮料中的糖分含量。

而从市场表现来看，无糖饮料并非年轻人的一时兴起，而是拥抱未来的超级赛道。智研咨询报告显示，无糖饮料市场规模从2014年16.6亿元增长至2020年117.8亿元，7年增长7倍，增长势头迅猛且呈加速度态势。

康师傅锚定超级大单品冰红茶，历经三年研发打磨无糖版，强力进入这个赛道，从产品实力到营销推广以及渠道布局都做到了硬核输出。

康师傅冰红茶能够长红25年，可以总结为一句特别朴素的真理“好喝是王道”。康师傅无糖冰红茶之所以耗时3年，正是为了打磨其口感，如何做到在无糖无负担的前提下，依然保持其口味够燃够痛快！黑金版冰红茶采用赤藓糖醇等配料作为甜味来源，无论是畅爽感、顺滑感，还是酸甜的层次感，在口味测试中都表现优异，这才面向市场推出。

康师傅无糖冰红茶于3月31日在天猫首发预售，已有尝鲜者在微博和小红书上抢鲜晒单，对其口味评价颇高。可以说，在“口味”这个得分项上，康师傅冰红茶始终把年轻人的味蕾拿捏得死死的。此外，个性十足的包装设计也极富视觉冲击力，黑金搭配所营造出的质感使这支无糖冰红茶自带社交货币属性，让年轻人尽情释放冰力无羁的快感。

黑金版冰红茶不仅上镜还贼好喝！

据消息人士透露，为了这支头牌茶饮王炸产品，康师傅配备了高规格的营销推广：顶流TVC与终端生动化陈列只是标配，更有线上线下资源打透！从热剧到热综IP都将看到黑金版冰红茶的身影，多圈层KOL强力带货全民种草，线下活动随着旺季来临将渐次铺开——从潮流展、音乐节到个性快闪店，深耕年轻消费群体。从视觉到舌尖，从潮酷玩法到多场景渗透，康师傅无糖冰红茶就是要全面攻占Z世代的领地。

四种规格齐齐上阵，满足消费者多场景需求

一旦看准赛道敢于重磅加码，这是康师傅的一贯打法，可以说这也正是康师傅饮品保持多年行业领先的秘诀之一。

凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》显示，康师傅的品牌渗透率高达81%，消费者触达数高达8.26亿人次，当这样的头部玩家重仓进入无糖饮料赛道，行业格局或生变。有业内人士形容，康师傅冰红茶的加入，犹如将无糖茶饮的赛事级别从F2直升为F1，这无疑将加速中国无糖饮料品类的进化与蜕变。

百战归来仍少年

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