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高效人货撮合,抖音电商星云计划助力品牌、达人共同成长!
网络整理 2021-04-27 12:58“放着好好的经纪公司副总监不做,去做一个带货达人,你到底怎么想的?”
抖音时尚达人Nicole Chan妮蔻刚转行时,她身边的朋友如此问道。
的确,从幕后转到台前的跨度十分大,接触一个全新的领域也意味着要面对很多未知的挑战,但她依然坚定地选择了这条路。
Nicole Chan妮蔻(以下简称妮蔻)认为,带货和带人是一样的,二者有共通的地方,能把艺人捧红就能让商品卖爆。更何况在她看来,能够将自己喜欢的好物分享给网友,是一件很开心的事。
如今,妮蔻在抖音平台已经成长为一名百万粉丝量的达人,不少品牌主动找到她来寻求直播带货合作。从初入平台无人知晓到累积百万粉丝,她只用了一年。
Nicole Chan妮蔻
妮蔻的经历,是行业的缩影。随着直播、短视频行业的发展,很多像妮蔻这样爱分享好物的达人加入其中,构建起了庞大的达人阵营。
与此同时,品牌商家也愈加重视短视频平台的潜在生意机会,寻找合适的达人来进行直播带货。
然而,并不是所有的达人都能像妮蔻一样完成蜕变,大多数中腰部达人依然面临“不被看见”的困境,很难找到符合自己调性的品牌来进行合作。而品牌想找到合适的达人完成直播带货,同样需要付出大量的试错成本。
明明直播带货的商机就在眼前,却总是触不可及。品牌方如何以低成本撬动高效果?中腰部达人如何被看见?摆在双方之间的难题亟待解开。
从不被看见到光彩夺目,星云计划为达人打开新路径
不久前,妮蔻与知名护肤品牌雅漾进行了一次合作直播。由于妮蔻的粉丝画像与雅漾的用户受众十分契合,这场直播取得了不错的效果。同时,妮蔻富有“欧美范儿”的形象和气质,也让她吸引到更多的粉丝。
可是谁能想到,在初期尝试直播带货时,妮蔻引以为傲的个人形象和标签,竟会成为选品过程中最大的绊脚石。
原来,初出茅庐的妮蔻只能接到一些并不适合自己的合作,有的产品与妮蔻在抖音平台上的形象不契合,粉丝也不买账。高端品牌显然更贴合妮蔻的定位,但没有名气的她,怎么让品牌看见自己呢?
如果降低选品标准,就必须改变自己的风格,这无异于把良木当柴烧,自降身价。可不愿意降低选品的标准,就意味着不稳定的收入,这让妮蔻陷入两难的境地。
那么,妮蔻又是如何与国际大牌雅漾达成合作的呢?答案是“星云计划”。
“当时是助理在平台上看到了‘星云计划’的活动页面,帮我报了名。后来,一位抖音电商的同学主动联系到我,说有一个雅漾的合作推荐给我”,妮蔻说道。
通过这次与雅漾的合作,妮蔻意识到,“星云计划”不光是给带货达人提供了直接的运营支持,还让她在选品上获得了更大的主动权。
可以说,是雅漾选择了妮蔻,也是妮蔻选择了雅漾。
目前,妮蔻已经通过“星云计划”,与雅漾、菲洛嘉、MAKE UP FOR EVER等4个品牌达成了长线合作,且粉丝人气与粘度也直线上升。
“星云计划”首期后,妮蔻也接到了更多高端品牌的合作邀请。他们倒不是奔着销量来的,而是看重她身后与品牌调性契合度极高的粉丝群体。
在妮蔻之外,还有更多的中腰部达人通过“星云计划”被看见,收到了品牌商们递出的橄榄枝,在获得品牌青睐的同时,也为自己拓宽了事业道路。
“星云计划”就像是一位独具慧眼的“伯乐”,为这些“良驹”找到了一条最为舒适的赛道。
更加规模化的“撮合”,星云计划为品牌带来新增长
除了服务于达人,星云计划也能为品牌方提供各种支持。
比如,刚开始开展直播带货的品牌,总是面临着高昂的试错成本,有的直播达人固然优秀,但不一定就适合某个品牌。若是频繁更换达人,则会消耗大量时间与经费,耽误项目的进行。
又比如,刚入驻的品牌还面临着无法稳定动销、头部达人商务要求溢价过高等问题,不胜枚举。
而对于这些问题,“星云计划”有丰富的应对经验。
通过平台上丰富的聚合资源和精准的筛选机制,“星云计划”充分发挥“搭台”、“牵线”的精准化撮合策略,帮助品牌找到符合需求,契合品牌调性的中腰部达人,一方面简化了品牌的前期准备工作,另一方面也最大化减少了试错压力与周期。
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