五一期间，一档名为《妈妈，你真好看》的“妈系”综艺将”妈妈”这一群体再次推向了话题中心。

事实上，百余年间，女性的定位发生了诸多变化，从家庭到职场、从依附家主到独立自我成长，随着国民经济的高速发展，整个女性群体在自我提升、家庭育儿，社交职场等领域显露高光时刻的同时，开始内向寻找自我价值。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

而根据《报告》调研数据，在当前中国的1亿精致妈妈中，81%的妈妈拥有本科学历，92%的妈妈为职场女性。孩子、自我和长辈是她们优先考虑的消费对象，而为老公花的钱仅比宠物多一点。

要颜值也要健康

精致妈妈青睐三大 “悦己”消费

01

投身“颜值经济”，精明不盲从

杨绛曾有言：“我们曾如此期盼得到外界的认同，到最后才发现，世界是自己的，与别人无关”。新时代的精致妈妈在爱家的同时也爱自己。

CBNData《报告》显示，精致妈妈们的“悦己”消费集中于颜值、健康以及业余生活三个赛道。

在颜值方面，护肤品、服饰和化妆品是妈妈们最为青睐的消费品类。其中，超七成妈妈对于护肤品的保湿补水效果更为看重，而针对彩妆的功能偏好，定妆持久、提亮肤色是妈妈们最看重的产品特质。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

此外，妈妈们也十分重视护肤的效率，超九成妈妈选择用医美来维系颜值，其中，超五成妈妈认为，医美项目能够带来实际得颜值提升；有四成妈妈虽然医美的频率不高，但都有自己青睐的医美项目。

02

保持健康

既要吃得好 也要“动”得巧

2020年新冠疫情爆发后，健康成为国民生活的头等大事。在擅于料理生活的精致妈妈们看来，要避免病从“口”入，就必须舍弃垃圾食品，在健康饮食上多下功夫。CBNData《报告》显示，九成妈妈认同并会定期购买以“健康”概念为主打的鱼、蛋，奶等有机食品。

有了防控疫情的经验，精致妈妈们也开始未雨绸缪，在她们的购物清单中，富含VC、益生菌等营养元素的功能性保健品成为了为家人营造健康生活环境的必备品。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

不过，只靠“吃”很难满足妈妈们对健康的需求，“吃动结合”是当代精致妈妈们保持健康的首选。

《报告》指出，超九成妈妈依靠运动维持健康身材，其中，近四成妈妈已经视运动为生活的一部分，每周运动次数达五次以上。运动场地也灵活多变，户外、健身房，居家，是妈妈们运动的常驻地，瑜伽、拉伸、跑步、羽毛球，骑行以及跳舞，都是妈妈们保持健康的秘方。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

03

内外兼修 热衷自我提升

而在追求外在的颜值之外，精致妈妈们对于自我的提升也从未止步。CBNData《报告》指出，在对颜值和身材管理的投入之外，近七成妈妈热衷于提升自己的职业技能，有超三成妈妈会在日常生活中进行小语种的学习，为此，妈妈们在文具电教及书籍、报纸杂志方面的支出基本可以与美容护肤、彩妆香水等品类持平。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

守护家庭 追求品质生活

育儿、理财两不误

相比于其他女性，“妈妈”是精致妈妈这一群体最闪亮的标签之一，在做自己的同时，妈妈们不可避免地舍弃了部分自由，承担起守护家庭的重任。尤其是在育儿方面，从怀孕/备孕开始到孩子婴幼儿时期的牙牙学语，如何培养下一代是妈妈们讨论最多的话题。

而随着各类APP对于妈妈生活的渗透，当前，一批母婴垂直类APP及社区成为精致妈妈们交流育儿经的主阵地。CBNData《报告》显示，如何选购奶粉/尿不湿、如何恢复产后身材、如何对孩子进行启蒙教育以及开发孩子兴趣，成为超七成妈妈在母婴社区讨论最多的问题。

此外，在漫漫育儿路上，精致妈妈们也乐于针对各种不同的育儿话题进行学习和分享。

图源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察报告》

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转载请标注：信息网——超九成精致妈妈是“打工人”，她们如何在舍得之间掌控多面人生？| CBNData报告