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洞察Z世代护肤消费需求,安吉希可儿与年轻人成功握手

网络整理 2021-07-19 19:58

不同时代文化背景下熏陶出来的消费人群,有着不同的消费观和价值观,随着新一代消费大军Z世代步入社会,护肤品行业的商业机遇不断涌现。根据苏宁易购平台的消费数据显示,Z世代消费群体为国货带来了63.5%的消费增长,可以见得90后、00后已成为国货消费主体。

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如今后浪已然掀起,如何与Z世代建立有效的连接,已成为护肤品行业与品牌致胜未来的关键。笔者认为,对于品牌而言,以消费者思维为中心,研究洞察、理解新生代的消费客群,知悉他们的消费偏好和消费模式,才是品牌的生存和发展之道,而在这一点上,20年国货老品牌安吉希可儿表现突出。

Z世代美妆护肤消费关键词一:多种类

Z世代成长在经济稳定时期,被优渥的物质生活条件和互联网浪潮所包围,他们个性鲜明、注重体验,认为颜值即正义,同时拥有较高的消费力。据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道:—二线女性护肤进阶白皮书》显示,与其他代际相比,Z世代购买的护肤品种类更加丰富,从卸妆洁面到面膜眼霜,各种产品功能齐全,同时注重护肤的仪式感。可以看出,Z世代对护肤品的需求显现出全面化和多样化,细分品类将有机会实现爆发式增长,若品牌能够洞察潜力细分品类,以最快的速度推出相适应产品,方能在竞争中获得优势。

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面对品类红利,安吉希可儿早有布局,其运用先进科技技术,研制出安全与疗效性兼具的安吉希可儿ANS几大系列产品,包括ANS生命知水系列、ANS生命知柔系列、ANS生命知皙系列、ANS生命知焕系列、ANS生命能量系列、ANS生命知泉系列和ANS生命知妍系列,为特定消费者当下的肌肤状态进行部分修复,以改善肌肤的现状和问题。

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(安吉希可儿水妍皙甘泉水)

Z世代美妆护肤消费关键词二:重功效

护肤意识超前的Z世代,在追求颜美道路上永不回头,当护肤成为日常功课时,产品功效及安全性自然而然成为了购买护肤品时的重要指标。在Z世代眼中,那些沉淀时间久的护肤品牌,无论是专业、安全还是工艺独特等方面,都可以在使用过程为他们带来安全感和满足感。

据了解,安吉希可儿专注美容院线20年,精心规划简易护肤程序Skin Essentials。同时,安吉希可儿秉承着专业、安全、可靠、有效、SPA级的品牌守则,严格把控每一款产品质量,所有ANS产品均在安全及效能方面经过严格试验,全品皆经皮肤科专家审查鉴定合格,品牌秉持著最高护肤标准,致力追求高度的品质与疗效价值。

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Z世代美妆护肤消费关键词三:重情怀

据相关调研显示,当前大众国货品牌整体在拔草力上表现更出众,且凭借超预期的品质和性价比赢得消费者青睐。在这当中,Z世代对国货的接受度越来越高的原因,与他们的生长环境息息相关。他们一出生就看到了国家蒸蒸日上以及中国在国际地位的上升,这使得Z世代拥有天然的民族自豪感,所以他们愿意选择国货,这也是他们选择国货最主要的原因。

因此,除了产品的功效是否与价值对等,品牌产品背后的设计理念、品牌价值和文化情怀,与自我理念是否一致,决定了消费者的接纳度和忠诚度。以安吉希可儿的品牌代表花——鸡蛋花为例,其代表的是希望、复活和新生,同时寓意着品牌希望通过品质高效的产品,为每一种肌肤提供最佳护肤方案,让有需求的人能够同时摒除斑点、皱纹、瑕疵、粗糙、晦暗等肌肤问题,极速展现光彩通透的新生肌肤,令肌肤保持在最佳状态。

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在笔者看来,无论是传统国牌还是新牌,想要稳住市场地位或者提升,就要在品牌的产品侧、营销侧足够吸引Z世代,以高品质的产品为媒介,展示出品牌背后的态度和价值主张,在每个触点回应Z世代需求,实现品效合一。

护肤意识超前的Z世代,在护肤道路上需求不断进阶,搅动着瞬息万变的护肤消费市场,在这样的局势下,唯有像安吉希可儿一样,以消费人群特征为洞察,深挖真实诉求,才能为品牌带来源源不断的商业创新价值。

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