12月21日，在由人民日报《环球人物》杂志社、人民文创、新匠人新国货促进会等联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛在京落幕。人民日报《环球人物》杂志社总编辑、人民文创董事长谢湘表示，随着中国经济发展水平有了质的提高，越来越多消费者倾向于选择符合自身需求和价值观的产品，国货品牌因此得到了很好的发展。希望通过此次大赛积极融入新国货发展，为打造新国货品牌，增强国货品牌影响力贡献自己的力量。

　　作为新国货大赛的专家评审团团长，知名财经作家吴晓波评价道“人是新匠人，货是新国货”，针对目前国货复兴的趋势，吴晓波表示“从六七十年代的短缺经济，到进入90年代后的过剩经济，中国的新中产消费者终于抵达这里，他们的本土意识不断更醒，消费的唯一诉求就是对美好生活的向往和追求。最近几年频频出现的国货回潮现象，其实就是本土审美甦醒的最佳佐证。 他们会更乐于发现本土文化中颜值高、更个性、有温度的产品。”

　　大国崛起，国货复兴。在这个转型的大时代，中国企业和品牌的迅速崛起，带动的是中国新国货的复兴。国货越来越“潮”，大白兔出香水、云南白药出包包、六神出酒，传统国货IP频频跨界出招， IP创新成为了“国货崛起”的力量。今年5月，人民日报系文创品牌“人民文创”发布。人民文创的首批产品就选择了国民品牌英雄钢笔、云南普洱茶叶这样的中国传统品牌。

　　吴晓波称，当下这一轮的国货运动，是中国内需市场的迭代，也是中国品牌正式出海远航的一个过程。正如上世纪80年代产生了大量知名的国货品牌，未来5到10年间，中国将出现一批具有全面影响力的品牌。

　　活动期间，还举行了主题为“消费升级下的文创复兴之路”的论坛环节。对于如何做有趣的文创产品，亚洲知名创意设计师、Vogue Business in China编辑总监包益民表示，有趣的东西在于有足够原创力，但这是最难的一条路。“如果一个东西给到大众是免费的，大家都愿意接受，而你还能从中盈利，那么才是最有趣的。”

　　对于借鉴、抄袭、原创等问题，靳刘高设计合伙人高少康表示，新国货浪潮下，大家对版权保护越来越重视，这是个好的现象。版权保障的不是思想，而是保障产品的表现形式。（任妍）

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