一个小小“摊位”，蕴含着消费活力与创富动力。

“无内容，不电商。”这是短视频、直播成为占据用户在线时间的主流方式后，商家们默契达成一致的结论。

西周《周礼》有“左祖右社，面朝后市”的记载，这就是最早的地摊。这种经济形式，在农耕社会里几经浮沉，于北宋迎来了黄金时期，《清明上河图》中那些挑担的小贩、牵着牛赶着驴骡的农夫、杂耍的、卖艺的、悠闲赶集的各色人物，就是最好的佐证。

《清明上河图》局部画卷 北宋 张择端

市井一词，最早出现在春秋《管子·小匡》：“处商必就市井”，意思是有商贩经营的地方就是市井；而几乎历朝历代，都有相关史料证明着“摊贩”是各地主要的经商形式。这两个词诞生于民间，也在民间流传至今，因此一提到“市井”，大多数人就会联想到“地摊”。

中国人对地摊上的烟火气，有着最天然的向往。改革开放以后，做买卖不再被视为“投机倒把”，此前几乎已经绝迹的小商小贩或走街串巷，或练摊卖货，重新出现在市场经济浪潮中，义乌就是这一波地摊经济的先行者。在那个年代，前赴后继的义乌商人，带着一盘货走南闯北，把“摊贩”这种贸易活动发扬光大，推动了全国的商贸大流通。

最近二十年间，摆地摊几经浮沉，在文明城市创建的过程中曾一度被“边缘化”，终于在2020迎来了“春天”：中央文明办明确将“马路市场”从全国文明城市考核指标中剔除。随着政策松绑，长春、成都、怀化、许昌等地陆续重启了这项夜间经济活动；而在去年，北京、上海、成都、武汉等诸多一线城市也逐渐松开了对市井摊贩的限制。

“宽街无闹市，窄巷存旺铺”，正在成为越来越多城市的缩影。

用市井的烟火，“重燃”消费

3月2日晚，夕阳的余晖尚在，义乌宾王市场已经开始躁动起来。

一辆停在地摊摊位许久的劳斯莱斯有了动静。车主下车后，打开后备箱，里面装满了琳琅满目的小饰品，几秒钟就切换到了卖货模式，把接地气和高大上的反差演绎到了极致。粗粗望去，这样的“豪车摊位”竟然不在少数。

整个夜市里，最火爆的区域就是日用百货用品区，这里遍布着经营摊位，一眼望不到尽头。人流往来中，一个摊位前挤满了顾客，其中还有不少是外国人。拨开人群，发现被大家哄抢的是外卖中经常附赠的“易拉罐湿纸巾”。

一会儿的功夫，湿巾就兜售一空，老板娘黄惠芳擦着额头上的汗，笑着表示，样品带得太少了。“我有次外出旅游看到类似产品，觉得很新奇，就回来自己改良。经过几年的不断优化，丰富创意，现在每年可以完成500多万元的内外贸销售额。听说小商品城办了采购节活动，立马就来了，我刚到这一会儿，就有很多采购商过来咨询。”

她对鲸商谈到，一个易拉罐湿纸巾批发价不足2元，但出口后在国外商超会卖到2美元左右，如今通过Chinagoods，她还为全世界的小微摊贩、社群团长、电商机构供货，一直供不应求。

市井好货节开幕首日，中外游客络绎不绝

除了正在举办“市井好货节”的宾王市场，这幅“千灯夜市喧”的画卷，正在全国多地同步上演着。市井摊贩是城市经济运行的毛细血管，也有“先有市，再有城”的说法。这些大大小小的“地摊”上，你几乎可以找到所有与生活息息相关的商品，尽管类别不同，但它们有个共同的特性，就是“平价”。

平价经济，并不是新物种。被称为“10元店”的名创优品，就是非常典型的平价品牌，在名创优品之前，创始人叶国富还有一个得意之作，就是曾火遍大江南北的“2元店”哎呀呀。2009年时，哎呀呀门店数量达到了2000多家，零售额高达12亿。

金融危机过后的2009年，催生出了随处可见的“全场2元”；而疫情过后全面放开的2023年，同样孕育出了平价的“市井消费”。从经济学角度来看，这背后折射的规律，可以看作特定经济周期下的“平价产品偏好趋势”，又称“口红效应”。

这种规律由来已久，曾伴随着经济波动，频繁出现在欧美日韩等国家。背后的原理在于，当消费者预期趋于理性时，会减少大额开支；但他们的消费欲望并没有消失，而是通过平价非必需品释放出来，来满足心理层面的快乐和对美好生活的追求。

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