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如何通过播客传递品牌价值?
网络整理 2023-03-16 10:44时至今日,播客已经成为继图文、短视频之后,又一类快速崛起的内容类型。与短视频的单次快速消费和图文的单向互动不同,播客以声音的形态,具有更高的陪伴性、辨识度、原创性和知识性。据主流播客APP公布的数据显示,一个用户单日平均会花80分钟听播客,相当于早晚通勤、学习、家务,或者对知识密度有渴求度的年轻人,把自己的空闲时间,都花在了播客上。
人人都说播客是潜力股,但是要如何入局呢?
与传统图文、视频类似的是,播客依然可以进行通过节目冠名、声音贴片、广告植入、产品促销等形式,进行播客节目的投放,但与其他内容不同的是,播客可以非常好的通过品牌播客,向用户传递自己的品牌故事、品牌精神,建立品牌信任度和好感度。而品牌播客投入成本低又足够的个性化,非常适宜进行品牌宣传,并沉淀自己品牌的声音资产和忠实用户。
如何建立自己的品牌播客?
1. 在各大音频平台(喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐、懒人听书等)创建自己的账号及节目;
2. 确定想要透传的品牌心智与品牌调性;
3. 根据调性选择节目风格与节目形式;
4. 稳定的制作、剪辑及发布自己的节目;
5. 获取自己的潜在品牌用户关注。
播客节目不一定需要明星名人,可以品牌的创始人、营销总监、市场经理、运营总监等等等等从业者,以自己的方式,传递自己的想法,分享自己的故事。这些都是播客爱好者们喜闻乐见的内容。
品牌播客与传统视频、图文的“机构号”不同,没那么冷冰冰,或者只有依赖促活活动才能博得关注。品牌播客是一种完全依赖主播个人特质而生的内容,毕竟视频可以没有“人”出境,但音频必须得有“人”的声音出现。因此,主播亲切幽默,播客就轻松讨喜,主播理智沉稳,播客就有调性。
不知道如何快速建立成熟有调性的品牌播客,也可以依靠专业的播客MCN公司。
耳光MCN(Loudest Influencer Agency),是成立于2020年的播客自媒体孵化机构,由资深媒体人和播客主播共同创立,在泛娱乐文化与播客行业深耕近10年,旨在推荐更有价值的声音。
经过两年多的沉淀和摸索,耳光已建立起一套成熟的播客孵化机制,能够快速的根据品牌主的品牌调性,定制品牌播客。完成从内容创意、定位、制作、投放,及宣传推广等一系列服务,同时进行定向扶持和主播培训。耳光专长泛娱乐文化方向,对于艺术、文化、影视、文创研生等方向经验丰富,先后为腾讯TME打造厂牌节目:《拆解高分悬疑电影》,为艺术文化品牌“角虫社”孵化在地文化品牌播客等。
与传统机构不同,耳光播客MCN依托于大量线下活动,在全国各地拥有丰富的社群资源及私域流量,能够更精准的贴近年轻用户的声音,具有更强的C端敏锐性。
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