从2014-2022，欧派家居快速成长为中国定制家居的第一龙头企业，同时以“515”国际家庭日“为核心，在斥巨资成立爱家基金的同时，聚焦困境家庭与家庭亚健康，持续展开一系列的公益计划，不仅在精神层面唤醒了无数人对“家与爱”的回归与坚守，同时也为家居行业树立了另类“公益营销”与高阶“价值观”营销的标杆。

另类公益——欧派家居“爱家计划”

“爱家计划”，由欧派家居于2014年正式发起，，由“爱计划”和“家计划”两个部分组成。“爱计划”强调通过各种形式的爱心行动，帮助有需要的困境家庭。“家计划”，则聚焦家庭“亚健康状态”，倡导和推动家庭成员之间关怀、爱护和陪伴，并让每一个家都因爱而温暖。

欧派“爱家计划”的诞生，是基于“有家有爱”的内涵深挖与品牌文化提炼，同时也是家居行业最具影响力和话题度的另类公益IP。

“爱家计划”的另类在于，它既不是一个单纯的救济计划，也不是一个简单的价值主张，而是一个关注困境家庭和家庭亚健康的非单一形式的慈善公益整合计划。与此同时，“爱家计划”的自我设定，并非 “我付出、他受益”的传统公益，而是“我付出、我受益”的“自我公益”。欧派认为，家庭思维、行为和价值观的正向改变，有利于帮助社会构建更稳固、更幸福、更美好的基础单元，进而实现企业与社会的良性互哺。

从携手“免费午餐”到成立“爱家基金”，欧派“爱计划”开启专业化转型

2014年，欧派家居集团在发起“爱家计划”的同时，向“免费午餐”捐赠善款50万，正式开启了为期8年的爱心之旅。自此之后，聚焦助学、扶贫和赈灾三大板块，欧派家居集团持续开展了一系列的爱心公益活动。

助学层面，欧派先后捐赠程家山革命根据地教育助学会、花都梯面振民安小学、宁夏固原市第一中学；与平远大柘镇“结对助学”，爱心助学云浮市郁南县平台镇中村小学；面向华中科技大学、东北林业大学、北京航空航天大学等高等大学设立教学基金及助学奖学金；启动“爱芯计划”，联合壹基金为四川昭觉县四开乡东启希望小学、河南新乡耿黄中心小学、凤泉实验学校、韩屋村中心小学、草坡中心小学、洪庄小学等多所小学捐赠1000多套净醛抗菌课桌椅，帮助孩子全面提升学习环境。

扶贫层面，在脱贫攻坚的关键之年,欧派主动参与清远“百企帮百村”等精准扶贫项目,主动吸纳白云区对口扶贫的荔波等贫困劳动力,获得“2019年广东省省级示范性就业扶贫基地”称号。2020年，欧派定点帮扶贵州省毕节市贫困村并捐款100万元。

抗疫赈灾层面，面对突如其来的新冠疫情，欧派率先捐助200万元驰援湖北黄冈，同步推出“10亿补贴”护航经销商，帮助欧派家居数万个经销商与员工家庭共克时艰。

为了更好地发挥“爱计划”的潜能，欧派家居集团于2020年正式成立了经广州市民政局批准的非公募基金会——广州市欧派公益基金会，并明确了基金会的三大核心：扶贫救济，公益援助与赈灾救助，正式开启了“爱计划”的专业化转型。

从“关机一小时”到“家长菜”，“家计划“对家庭亚健康的洞察与诊脉

相比 “爱计划”，欧派家居集团“家计划”更为引人注目。过去八年，欧派以5月15日“欧派爱家日“为核心，每年一个爆款主题，俨然已是行业内外公益营销的共同标杆。

2015年，欧派将每年的5月15日定位为“欧派爱家日”，并联合全国妇联发布中国首份权威性《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告》，以及由周冬雨主演的《关机一小时》公益微电影，探讨手机等移动电子产品对家庭幸福的影响。在此基础上，发起了为爱关机一小时的公益号召。

2016年，欧派启动515“超级爱+”发布会，并推出以“关机一小时，陪伴更真实”为主题 系列微视频，通过明星助阵和爱心传递等方式，呼吁大家放下手机，陪伴家人。

2017年，欧派联合全国妇联中国家庭文化研究会、中国妇女杂志社以“唤爱回家为主题发布了 《中国式家庭情感表达方式》，携手濮存昕、黄菡等呼吁大家勇敢表达爱，通过给家人一个“爱的抱抱”的形式增加家庭温暖指数。

2018年，欧派515爱家日上线《我的爸爸是机器人》，紧扣个体与家庭“焦虑感”，提出“爱在，家在，成功才在”的爱家主张，并输出“十指紧 扣，为爱相守”的倡议。

Tags：家庭(94)计划(96)欧派(11)爱家(1)

转载请标注：信息网——欧派家居：8年聚焦困境家庭和家庭亚健康，将“有家有爱”进行到底!