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“潮流合伙人”的生意经

网络整理 2020-01-08 00:04

短视频带货、直播“剁手”之后，依然没逃过潮玩综艺的“毒”。

近日，原创潮流经营类综艺《潮流合伙人》在爱奇艺上线后，迅速成为舆论中心。猫眼数据显示，截至目前，《潮流合伙人》上线15天，全网实时热度值最高达到9941，其中有10天位列综艺热度榜首位。

节目中，主理人吴亦凡、合伙人杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯共同经营着一家FOURTRY潮流集合店，除了销售自家品牌FOURTRY的产品之外，也与其他品牌合推联名款，其中不乏回力、化学制品、SUNZYUANN、Chen Peng等国潮品牌。

值得注意的是，在经营主题和带货属性的碰撞中，《潮流合伙人》随即引发了全网“求同款”的热潮。受此消费需求的推动，爱奇艺于12月16日在上海愚园百货开设了国内首家FOURTRY快闪店，满足消费市场购买FOURTRY产品、明星同款、潮牌联名产品以及线下打卡的多元需求，瞬时被抢购一空。

娱乐IP与消费体验的强互动之下，《潮流合伙人》的热度不断发酵，节目也及时推进IP产业链的延伸和落地，覆盖到虚拟偶像、漫画、知识付费、小游戏等多个领域，结合消费市场需求不断拓展和释放IP全链条开发的商业价值。

潮流即是爆点

一直以来，潮流总是能在年轻群体之中迅速风靡，它所击中的是成长在相似环境下张扬个性的年轻人所共通的文化认同。

2017年，说唱文化进入大众视野，除了音乐的魅力之外，松垮的服装、鲜艳的撞色、潮酷的配饰等无一不释放着潮流的气息。而在今年，“炒鞋”、“炒盲盒”的热潮同样折射出年轻一代对潮流的态度。

到了2020年，最早一批的00后将进入20岁，为潮流市场注入新鲜血液。

在这样的发展环境下，爱奇艺将综艺的新题材放在了潮玩、潮品等“潮文化”领域，平台最先播出的《潮流合伙人》一击即中，点燃了核心受众群的易爆点。

在节目播出前，《潮流合伙人》就已经在线上线下进行了大范围的预热活动。

12月6日，《潮流合伙人》上线后，蓄势充足的节目随即成了大众焦点。

截至12月19日，《潮流合伙人》播出两期，微博指数峰值已经达到438万。节目播出期间更是产生50个话题登上微博话题榜，刷出#吴亦凡接机潘玮柏#、#潮流合伙人太上头了#等26次微博热搜，相关话题阅读量累计达到20亿以上。

微博的话题热潮只是《潮流合伙人》在全网热度的一个缩影。

随着节目不断发酵，#吴亦凡女装黑洞#、#偶遇吴亦凡、BABY、潘玮柏吃火锅#等相关话题也在抖音热搜、今日头条热搜、腾讯热点、百度热榜、知乎热榜等互联网主流平台屠榜。

在潮流驱动下，节目在全网产生的相关资讯达到24.3万条以上，覆盖70家+主流媒体，并吸引到100+微信KOL、300+微博KOL集中曝光。

潮流文化再一次在年轻群体中引发了集体狂欢。

全网“种草”，十天开店

当下，随着短视频、直播等娱乐形式与电商的结合程度越来越深，网民的“种草”习惯已经逐渐被养成，这给综艺带货能力的全面释放创造了更大的空间。

《潮流合伙人》在全网大爆的过程中，观众集体“种草”也是核心推动力之一。节目本身以潮玩品牌经营为主题，带货的属性也更容易激发观众“求同款”的心理。

“边看边买”的娱乐消费模式下，每期节目观看满20分钟的用户，还可以直接参与爱奇艺的“中签玩法”，有机会抽签获得FOURTRY全球限定款的购买权限。