3月8日，全球运动用品巨头阿迪达斯发布了其2022年财年第四季度及全年业绩报告。在财报电话会议上，今年1月1日履新的阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)谈及中国市场时表示，“中国市场扮演着非常重要的战略角色。中国的消费者非常重要，同时在阿迪达斯也有非常多优秀的中国人才，他们无论在创意还是在商业贡献上，都发挥着非常重要的作用。”

对于中国市场的未来规划，古尔登表示，“我们在中国有一支本土化的管理团队，他们有充分的自主权来为本土市场作出决策。我们非常信任和支持他们做正确的事情，支持他们更快速、更灵活地作出反应。”

他指出，阿迪达斯将始终坚持“在中国，为中国”的理念。就产品而言，阿迪达斯一直致力于为中国消费者提供定制产品。未来，阿迪达斯将拥有更多专为中国消费者设计的产品，同时也要更迅速地对中国消费者的需求作出反应。

事实上，自进入中国市场以来，阿迪达斯一直坚持“在中国，为中国”的理念。近年来，阿迪达斯更是加大中国投入，持续深耕中国市场：坐落于上海的亚太创意中心不断发掘本土原创设计力量、加码会员建设创造独特的消费体验、持续推进零碳排放目标、携手中国文学艺术基金会向世界讲述“中国故事”……这一切都在为赢回增长进行价值蓄势。

专业是核心竞争力，科技创新是根本

在阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐看来，要赢得消费者的喜爱，最关键的因素是“专业”。“我们深知专业才是一个企业的核心竞争力，创新科技是我们受消费者青睐的根本。”

作为历史底蕴深厚的全球知名运动用品品牌，阿迪达斯一直是“专业主义”的坚定支持者，其开创的Boost跑鞋中底科技即是一典型案例。2013年，阿迪达斯推出Boost科技，将过去一直矛盾的两大特性“柔软的缓冲性”以及“敏锐的响应性”很好地结合在一起，给跑者带来全新的体验。BOOST的面世也奠定了阿迪达斯在跑鞋中底技术上的领导地位。

此后，阿迪达斯不断在创新的中底技术基础上投入研发力量，以不同性能的BOOST泡棉为消费者提供更好的穿着体验。阿迪达斯还针对不同消费者的需求，研发出不同的中底科技。譬如，于今年2月23日发布的Boost十周年新一代跑鞋ULTRABOOST LIGHT系列，就首次应用革命性创新材质LIGHT BOOST打造新版BOOST中底，使得中底较前代重量减轻30%。

产品和技术上坚守“专业主义”、革新中国消费者消费体验的同时，阿迪达斯还持续深化与中国顶级赛事、球队、运动员等的合作，为他们提供包括专业装备等在内全方面的支持。一系列举措不仅为中国菁英运动员、体育事业发展提供了助力，也进一步强化了其品牌的专业运动形象。截至2022年，阿迪达斯已经与中国女排携手18载，与北京马拉松携手13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年。

除了聚焦产品技术创新、发力专业体育赛事外，阿迪达斯还不断发掘中国本土原创设计力量，为品牌信誉赋予了更多体验感、文化感。早在2019年，阿迪达斯亚洲创意中心就落子上海，意在通过本土创新满足年轻消费者的需求。据悉，亚洲创意中心能够为所有核心产品提供支持，仅用4-7个月就能将初步创意转变为产品。每年有数以千计的产品从这里源源不断地输出。

在亚洲创意中心以及中国设计师、本土艺术家的合作支持下，阿迪达斯旗下巧妙融入中国元素的创意产品近年来集中爆发。近年来，阿迪达斯与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作，推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列；从中国西北地区风土人情、当地游牧民族元素中提取创意，推出“万物寻宗”计划第一季“骤”系列。2023年农历新年到来之际，阿迪达斯则携手北京奥运会“福娃”系列的设计者韩美林，推出极具中国传统文化特色的「十二生肖」新春特别联名系列。

“未来2-3年，中国创造的产品将占到阿迪达斯中国市场体量的三分之一，阿迪达斯将通过更多本土化创新来拉进与中国年轻消费者之间的距离。”萧家乐表示。

以会员为中心，打造极致体验

打动消费者不仅需要良好的品牌信誉，更需要良好的消费体验。在阿迪达斯看来，无论是在电商平台还是实体店，消费者都期待能够获得个性化的产品、品牌与购物体验。为此，阿迪达斯正借助由实体店和电商平台所组成的销售网络，转型成为以会员为中心，直营业务引领的业务模式。

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