深耕中国26年，阿迪达斯作为一个德国品牌一直在不断探寻本土共创发展之路。

据悉，无论是以尖端科技打造前沿产品、为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持，还是助力推广全民健身，帮助人们养成健康生活习惯，以及赋能本土新锐设计师，挖掘中国原创文化元素，这些都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式，是深耕中国市场信心的体现。

在助力中国体育产业发展方面，最早缘起于1997年，那年阿迪达斯宣布进入中国。中国女足穿着阿迪达斯的战袍一路过关斩将，赢得了美国亚特兰大奥运会的银牌。这是中国球迷的甜蜜时刻，也是中国体育与阿迪达斯品牌密切合作的起点，支持中国体育逐步走向世界。

在夺冠之路上，阿迪达斯牵手中国女排17载：2004年雅典奥运会夺冠之后，以周苏红、赵蕊蕊为代表的中国女排“黄金一代”，让人们看到了新时代的女排精神。

2008年北京奥运会上，阿迪达斯则作为官方服装合作伙伴，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团、中国残奥体育代表团提供领奖装备，还开发出一系列奥运特许产品。

在拥抱“国潮”、强化本土化产品创新方面，阿迪达斯早在2009年就联手全球功夫巨星李连杰推出“武极”系列，将人与自然的独到见解融入在中国风格的产品设计中。彼时，此举也开创了运动品牌对“国潮”的最初探索。

在之后的十多年中，阿迪达斯持续从中国文化中汲取创意灵感，并持续向世界介绍和普及中国文化。2023年农历新年到来之际，adidas Originals携手中国当代艺术家韩美林，推出了极具中国传统文化特色的「十二生肖」新春特别联名系列。此外，阿迪达斯还深入中国非遗文化领域。2022年底，阿迪达斯从中国西北地区风土人情、当地游牧民族元素中提取创意，推出“万物寻宗”计划第一季“骤”系列。

据悉，在中国市场，阿迪达斯未来非常重要的调整方向是“中国创造”，即通过大数据洞察中国消费者的需求，包括与更多年轻中国设计师、艺术家合作，创造更多充满中国元素的产品等。未来三年，中国创造的产品在阿迪达斯中国整体市场的占比将由现有的10%左右提升到30%以上。

此外，进入中国市场26年来，阿迪达斯一直紧跟中国每一世代运动文化的变化，在这种紧密联结中，与本土消费者共同成长。近年来，中国运动爱好者圈层也掀起了一波新的运动热潮，飞盘、滑雪、骑行等新兴运动走入年轻人的视野。时刻关注中国消费者的阿迪达斯也在这股变化中不断向前，引领新兴运动潮流。

谈及对中国市场的规划，阿迪达斯方面表示，中国市场是全球最重要的三大市场之一。阿迪达斯在中国市场的发展是马拉松比赛，而不是百米短跑。在马拉松比赛方面，会有领先的时候，但可能也会有一些时候比较累，需要放缓速度、调整、储备力量，准备再一次的冲刺。马拉松比赛最重要的是不断超越自己，希望可以不断提升自我，做得越来越好。

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