2023年3月27日-4月2日，由国家广播电视总局和四川省人民政府主办，中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办的第十届中国网络视听大会在成都举办。据了解，本届视听大会将有2000多家业界机构、500多位行业代表、近万位嘉宾深度参与。
依照惯例，3月29日，由中国网络视听节目服务协会主办、未来电视承办的《中国网络视听发展研究报告 (2023)》发布会重磅召开！中国互联网络信息中心党委副书记魏正新出席发布会并致辞，中国网络视听节目服务协会副秘书长周结对《报告》内容进行了详细的解读。

发布会圆桌对话环节，美兰德传播咨询崔总受邀与两比特科技CEO&云合数据创始人李雪琳、勾正科技董事长&CEO喻亮星共同分享网络视听消费新趋势和用户行为新洞察。

图为发布会圆桌论坛美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生做现场交流分享

Q1：圆桌对话环节，主持人提到从最新发布的《中国网络视听发展研究报告 (2023)》中短视频用户规模、市场规模来看，短视频都已经成为互联网的底层应用。那么从数据角度来看，短视频如何深度影响用户的各种内容消费习惯？短视频在2023年还会如前几年一样保持稳定增长吗？新的增长点可能在哪里？

对此，崔总分享到，想要读懂短视频的传播逻辑和市场特征以及其如何深度影响用户的各种内容消费习惯，有两个基础背景需要了解。一是从市场发展底层逻辑来看，移动互联网时代的到来，本身就催生了视频移动化、场景化、伴随化、碎片化的传播趋势，短视频具有的易操作性、表达直观、传播节奏快等特点使其成为当下最流行的表达形态和视频样态。

二是从消费规律和用户逻辑来看，用户对短视频的消费从有趣有颜向有料有用有品开始转变。如近年来西南地区热点短视频出圈的频率越来越高，近期刷遍全网的贵州“村BA”，既有短视频场景化、传播节奏快等特征，又有趣味性、识别性、参与性，崔总将其总结为乡村音乐、乡村体育和乡村振兴的贵州样本。
此外，美兰德最新调研数据显示每周接触短视频在3天及以上的重度短视频用户达86.7%，由此可以看到当前短视频之所以成为国民级的文娱方式，其不仅体现在广泛的接触上，也体现在强大的黏性上。

崔总表示，在当今互联网大数据和人工智能形成的泛视频、泛音频的消费环境当中，短视频的火爆就像媒介表达和文学艺术一样，易成为热潮但缺乏精品留存。就如四川吸引了李白、杜甫等千古诗人留下大量名篇，既有《蜀道难》这样的长篇诗作，又有“床前明月光”这样的精悍短诗。我们可以发挥短视频的轻快化、便捷性、趣味性优势，将其看作很好的传播点和入口。

同时，崔总认为，短视频已经进入国民性消费的全面爆发期，成为便捷化的全民性文化快餐，同时随着近年来监管力度的不断加大、大众审美及受众对正能量内容诉求的不断提升，以及短视频内容质量的不断提高，短视频内容正从“有趣”逐渐向“有用”转变，短视频增长点或许更多在于从UGC创作向PGC精品化转型，从有趣有颜的大众化娱乐，向有料、有用、有品的精品化内容转变，这或许是未来短视频的发展趋势和方向。

Q2：主持人提到，近两年网络视听领域出现了一个新的内容品类——微短剧，发展势头十分迅猛。无论从内容上线量还是观看量都很大，引起了行业的高度关注。各平台也陆续推出各种分账规则、扶持计划，显然都想在这个新赛道赢得先机。微短剧现在处于什么样的发展阶段？现在的主要问题是什么？

对此，崔总分享到，微短剧发展已成规模，电视剧市场正以“轻量”撬动新增量。微短剧起步时间短但发展迅速，2022年国家广播电视总局官方备案的微短剧有3348部，从文学性、艺术性、观赏性发展维度来看，微短剧的创意空间和创作增量很可观。

不管是短视频还是微短剧，背后都是移动互联网时代的大视频、泛视频背景下形成的微传播、快传播、轻传播、浅传播趋势在起推动作用。当下用户的视频消费形态，经历了从看电视、追剧，到刷剧、刷视频的转变过程。崔总表示，看是深度阅读、深度接受、深度解析，刷是典型的浅传播、快传播、微传播。理解了“看”和“刷”，或许就能真正理解今天视频消费逻辑的改变。

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