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传奇景区奥陶纪幕后推手:将抖音红利完美变现

重庆第一网红景点是哪儿?不是洪崖洞、不是穿楼轻轨、不是解放碑,而是距离重庆城区100多公里的万盛奥陶纪景区!

2020年1月6日,抖音官方发布2019年度报告:重庆依然位列抖音十大城市之列,而重庆第一网红景点,是万盛奥陶纪主题乐园,洪崖洞已不在榜单内;奥陶纪是“网红中的网红”。

奥陶纪在抖音景区中,排名全国第五,仅次于北京故宫,超过了上海外滩和成都春熙路。奥陶纪是2016年才开放的,这短短3年,究竟发生了什么?记者试图揭开这个谜底。

奥陶纪位列抖音十大景点

地处偏僻山村 一年游客超百万

奥陶纪景区位于重庆万盛区石林镇一个偏僻的山村,距离万盛城区数十公里,前往景区的道路崎岖蜿蜒。景区名称来源,是因该地有奥陶纪时期形成的天然溶洞。2016年奥陶纪正式开园,但由于游乐设施并无突出特色,开业以来一直不温不火。

2017年5月,奥陶纪建成69.6米“天空悬廊”,创造了吉尼斯世界纪录;后来陆续推出“全球九大高空惊险项目”之一的“步步惊心”、相当于从七层楼飞向悬崖外的“悬崖秋千”等项目,让奥陶纪具备了一个网红景点的“基本素质”。

奥陶纪天空悬廊

幕后推手曾打造千万粉丝音乐偶像

但奥陶纪真正成为网红景区的时间起点是2018年3月。从“网络声量风向标”的百度指数可以大致看出,奥陶纪的百度指数,仅一周时间从596暴涨近一倍到1053,此后一直维持在高点,并且在国庆节、圣诞节、春节和暑假期间,高潮迭起。

据旅游业人士透露,奥陶纪2019年的游客人数已经远超一百万,按每人220元一张门票,景区年进账超过2亿元,这还不算餐饮住宿收入,从0到2亿,奥陶纪仅用了3年多的时间,在游乐园遍地开花的当今,这不能不说是一个奇迹。

一切似乎都从2018年3月开始,这是一个神奇的时间点,究竟发生了什么呢?

奥陶纪从2018年3月在网络上爆发

正是2018年3月开始,奥陶纪景区在网络特别是抖音上进行推广,如果说微博带红了江小白,抖音则带红了奥陶纪。抖音也正是从2018年初开始爆发式增长,迅速成为年轻人最喜爱的社交平台,以及一些有志之士的营销阵地的。

据了解,奥陶纪的网络营销团队负责人是重庆万网公司的创始人陈杰。陈杰之前在重庆从事媒体工作,后到北京新世相负责品牌传播工作,曾在2016年利用微博及B站等平台的红利,打造了古风少女歌手“双笙”, 一年多的时间,双笙就在互联网上积累了1000多万的粉丝,成为偶像级网红,人气和身价暴涨,她的声音被拿来和日本著名的二次元偶像初音作比较。

00后少女偶像歌手“双笙”(图片来自网络)

通过微博成功打造了“双笙”人物偶像,而后又利用抖音成功打造了“奥陶纪景区”的网络品牌,连续通过二个新媒体平台打造顶级网红,陈杰就像神一般的存在,让我们不禁想认识一下这位网红幕后的“大神”。

但是当我们试图联系采访陈杰时,却未能成功,他不想接受媒体采访,也许幕后英雄都喜欢低调的做事吧。

万网传媒公司创始人陈杰(图片来自网络)

找准新型媒体红利期事半功倍

奥陶纪在抖音的走红,直至成为仅次于故宫的重庆第一网红,陈杰所带领的奥陶纪营销团队最关键是做对了二件事,一是引导游客成为内容制作和传播者,二是在对的时间准确选择了传播平台。

奥陶纪走红和抖音走红路径高度契合

奥陶纪2019年抖音播放量超越洪崖洞

互联网时代,最好的传播方式,就是让顾客自主自愿的对产品和品牌进行传播。陈杰团队在景区最具挑战和人气的“天空悬廊”、“悬崖秋千”和“步步惊心”这些景点,发掘具有传播力的内容,发起一些话题。在情人节、七夕、圣诞节、春节等节假日,进行一些互动引导,对年轻游客的行为和传播开展示范,从而让所有的游客成为抖音内容的生产者和传播者。另外,制作了精品视频,与多位视频达人合作传播,奠定并保障了传播的基础量级。粗略统计,奥陶纪2019年在抖音及快手、腾讯、新浪微博等平台的视频播放量累计超过10亿次。

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