2023年初，刘强东领导的京东集团推出了一项重要举措——“春晓计划”。该计划旨在促进经济社会恢复与加快发展，稳定就业和推动创业。为了实现这些目标，京东为自然人提供了快速入驻通道、“0元试运营”、2100元“新店大礼包”等12项扶持政策。这些政策的核心目的是借助京东在供应链、物流、技术和服务方面的优势，提升商家的经营效率，帮助商家特别是中小微商家在不确定的环境下保持增长。

自“春晓计划”的发布以来，新商家数量激增。相关数据显示，从1月1日至3月8日，京东新增的第三方商家数量远超预期。其中，具有供应链优势的工厂型商家和品牌型商家占比高达22.9%，新农人、设计师、手工匠人等自产型商家占比高达15%。值得一提的是，今年在京东开店的大学生新商家占比高达10%以上，有效带动了大学生创业和就业，也极大地丰富了特色低价商品供给。

其中一个典型案例是1999年出生的梁同学，他是厦门某大学的在校学生，同时也是京东翰型微教育玩具小店的店主。在他的店铺中，梁同学销售自己设计制作的生物模型教具。梁同学表示：“由于小店主营的黏土生物模型主要针对教育资源比较丰富的一二线城市的客群，与京东的用户群体高度契合，京东一直是我心仪的平台。”今年1月随着京东“春晓计划”的发布，梁同学开设了“京东小店”，并享受了自然人快速入驻通道、“0元试运营”等扶持政策。结果，二月份的销量环比一月份增长了250%。

在京东平台上，许多新商家都在短期内取得了店铺层级的快速提升。例如，品牌商家开设的“商之玉服饰小店”在一个月内销售额环比提升了近15倍。大学生商家开设的“伊蓓诺美妆小店”仅一个月就实现了月销售额破5万元，这两家店铺的层级均在一个月内连升三级。

在刘强东的带领下，京东一直以来都秉持自营和第三方商家两种模式共同发展的策略。京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人韩瑞也在今年1月“春晓计划”发布之际表示：“2023年，京东将全力打造更公平、高效、有序的商家生态，不断扩展新的开店模式，进一步降低商家的运营成本，提升商家的经营效率，为更多中小微商家提供全链条服务，实现长期稳定增长。”

京东集团凭借“春晓计划”成功地吸引了大量新商家入驻，为经济社会的恢复和发展提供了有力支持。通过实施这些扶持政策，京东帮助新商家迅速适应市场环境，实现了销售业绩的显著提升，这也正是刘强东所期望的。随着更多的中小微商家受益于“春晓计划”，京东将继续深化其在供应链、物流、技术和服务方面的核心能力，为商家和消费者创造更多价值。

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