中国网11月12日讯（记者 金慧慧）近日，中央财经大学中国互联网经济研究院及社会科学文献出版社共同发布的《互联网经济蓝皮书：中国互联网经济发展报告（2019）》认为，国内电商企业的优势地位将进一步显现，网络零售市场呈现线上线下渠道进一步打通、同其他互联网经济业态进一步融合、市场细分化程度进一步提升的特点。

报告指出，网络零售市场将实现进一步整合重组。近半年来，先是拼多多上市后迅速崛起，对淘宝、苏宁易购等在位企业造成巨大冲击；再到亚马逊宣布调整在中国的业务，停止为第三方卖家提供服务，并大幅缩减自营业务，仅保留跨境网购、Kindle电子书等业务；再后来苏宁易购宣布收购家乐福中国80%的股份。这些事件说明，国内网络零售市场正在经历新一轮的整合重组阶段，国内电商企业的优势地位进一步显现。

据此，报告认为，未来，我国网络零售市场将呈现线上线下渠道进一步打通、同其他互联网经济业态进一步融合、市场细分化程度进一步提升三个特点。

网络零售的线上线下渠道将进一步打通。作为网络零售市场直营模式的代表——京东，早在2016年便不断推进销售渠道下沉，打造自营线下门店。京东集团发布的2018年第四季度以及全年财报显示，截至2018年底，集中在一、二线城市的京东之家与聚焦三、四线城市的京东专卖店在全国范围内的开店数量突破2000家。苏宁易购收购家乐福中国，其意图也在于通过改造家乐福线下门店，实现与苏宁易购线上商城的数字化无缝对接。

网络零售市场将同其他互联网经济业态实现进一步融合发展。这些业态包括以微信为代表的互联网社交平台，以今日头条、抖音为代表的互联网内容电商平台。如，京东在2019年5月同腾讯续签了为期三年的战略合作协议，腾讯将继续在微信平台上为京东提供接口，在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域展开深度合作。再如，内容电商的代表抖音与网络零售业的执牛耳者阿里展开合作，2018年底正式引入购物车功能，可以从小视频页面直接调转至淘宝页面，实现了从内容电商到零售电商的“引流”。

市场细分化程度进一步提升，市场竞争更加充分。如拼多多将目标市场定位在三线及以下城市，通过社交分享、低价诱导等营销方式，有效占领低线城市市场空间。

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