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一场越界“潮·革命”的诞生，奥买家全球购×爱奇艺潮流合伙人。

《潮流合伙人》第十期节目播出内容中,主理人吴亦凡与几个合伙人通过不断的努力,营业12天就完成了1000万日元的总目标。配合节目中“FOURTRY东京破晓限定”发售的情节,观众也可以获得一次线上抽签机会,获取2件FOURTRY神秘联名款的“0元”购买资格。

优质的节目内容以及独一无二的营销玩法,帮助品牌数据不断刷新的同时,也助力品牌价值持续增长。这其中,奥买家的表现尤为瞩目。

奥买家全球购华丽亮相,正式入局“潮流文化”

2019年12月5日,《潮流合伙人》在官微上宣布奥买家作为FOURTRY战略合伙人正式入伙。

这是奥买家与爱奇艺的首次合作,作为从跨境电商领域杀出的一匹黑马,奥买家全球购APP携着一亿潮流津贴华丽入场,与爱奇艺共同开辟“新潮流”元年。

要说双方这次为什么选择联手,早在2019年11月21日的爱奇艺 × 奥买家潮流文化战略合作发布会上,双方就给出了答案:消费群体结构的变化带来新商机,通过这次联手希望能为中国消费者打造更多集“潮”、“IN”、“优质”于一身的国际潮流单品,创造出青年潮流生活方式、潮流消费新模式,为中国潮流产业赋能。

近年来,随着潮流文化的迅速崛起,越来越多的年轻人都希望通过找到不同的精神舞台,来表达属于自己的独立态度。据CBNData发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》数据显示,2019年,90后、00后群体在线上潮流市场消费群中的占比已经达到81%,成为国内潮流市场绝对的消费主力。

对于以年轻用户为主要目标消费者,并且期待在当下实现品牌持续增长的奥买家来说,这是不可错过的一个赛道。

奥买家于2015年创立,目前在全球50个国家和地区直采海外商品,涉及的品类包括母婴、美妆个护、服饰箱包、食品酒水、家居百货、平行进口汽车等,覆盖数千个品牌的数万个SKU,并在消费端形成了奥买家App、小程序及双线购零售门店三店一体的线上+线下购物场景。

七年深耕,“潮”力出击:奥买家在欧美、法国、日韩及澳洲等地设立直采中心,具有得天独厚的全球商品供应链优势,同时拥有强大的线上线下的零售场景技术支撑。截至2019年12月底,奥买家全球购优质注册会员数近3,000万。

在联合赞助身份深度合作《潮流合伙人》节目期间,奥买家搭载超级IP影响力,依托吴亦凡等主理人在东京开店的潮流生活方式,传递品牌理念和价值观;同时对节目开发的潮流品牌FOURTRY进行联合售卖,实现IP到消费的路径打通。节目上线后,奥买家APP日活量也提升了30%,拉新下载量超过4倍,流量增速远超预期。

牵手《潮流合伙人》花式安利品牌福利玩法,以“潮流”重新定义品牌标签

品牌布局潮流文化的关键,在于用符合年轻人偏好的内容和形式,引起注意进而引发情感共鸣,借助IP价值观输出品牌价值观,使用户从心里对品牌形成认知和认同,由此品牌便能获得长期的增长。

那么在此次合作中,奥买家是怎样环环相扣渗透到节目中的呢?

1、电商+潮流 精准定位人群

微博上有网友这样评价奥买家与《潮流合伙人》的此次合作:

作为全球购平台,奥买家其实并不仅仅局限于潮牌的供应,它是集合了美妆个护、服饰箱包、食品酒水、家居百货、平行进口汽车等数个种类的平台,与节目的合作中,奥买家打破“通版式”宣传手法,一句“挑遍全世界潮货”响亮口号通过节目口播、植入等形式被观众熟知,临摹出奥买家全球购的受众用户属性——“敢潮不赶潮”。

紧跟“潮流合伙人”每期节目,奥买家APP整体UI设计及档期规划均贴合“潮流”、“节目同款”及“明星潮款”等主题,为用户精挑细选正品潮牌。

2、玩法升级 将潮IP变现

对于垂直综艺来说,“植入”是其一大优势,且有更多创新的玩法。从爱奇艺官宣战略入伙开始,奥买家便作为重要的战略合伙人活跃于观众视野。“get节目同款,就上奥买家”,让用户观看节目的同时,还能被潜移默化地种草,边看节目,还能上奥买家App 购同款。

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