随着互联网和相关技术的发展，直播成为现在炙手可热的营销方式。在看到直播超强的变现能力后，越来越多的品牌参与进来，竞争变得越来越激烈，因此想要在直播赛道脱颖而出并不是简单的事情，特别是对于低频大宗消费的家居消费来说。

面对这样的情形，家居头部品牌欧派制定了自己的直播战略，在2023年开门红营销期间果敢出击，利用用头部网红的影响力，为品牌直播加码，并创新的采用“内容预热+直播爆破+切片发酵”的整合营销模式，做到直播前、直播中和直播后全面引流。

农历新春期间，欧派整家定制率先与 “广东郑建鹏&言真夫妇”合作。在直播前围绕“福利、拜年、品质”主题策划制作了“广东郑建鹏&言真夫妇”系列预热创意视频，并在全网和欧派终端强势输出。在充足的准备后进行直播，此次直播交出了喜人的成绩单，获得了1000W+的平台曝光量，总获客破4.5W+。

初战告捷之后，欧派整家定制又马上开启了新一场的直播，与抖音头部网红——疯狂小杨哥合作。在直播前，欧派整家定制还是先做预热，此次围绕着消费券派利、直播专属福利和疯狂小杨哥、老默角色及狂飙热词，制作了创意短视频和预热海报。通过前期的蓄水，邀约和转化表现不俗，为直播带来了超强曝光及超强收割，更是为欧派开门红活动带来了优秀的成绩，此次直播总观看量达到了1000W+，全网总曝光达到了5000W+，总获客达到了6W+。

优秀的成绩不是终点，而是新的起点 ，3月17日，欧派整家定制再次开启直播。这次欧派整家定制看中了火爆全网的大掌柜夫妇的“时尚”和“爸妈”两大身份标签。在前期造势中品牌紧扣这两个标签和有娃家庭最关注的“健康环保”精准出击，推出29800元明星同款品质健康家，再次收割了一波订单。

在这个流量为王的时代，欧派整家定制努力寻找与新生代消费者的沟通之道，通过不断的营销创变，探索并开辟直播新玩法，在家居领域抢占高曝光，强化品牌影响力，提升消费者对欧派整家的品牌好感。

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