只需一推一拉，狼藉遍地的地面瞬间整洁如新，这是清洁神器“洗地机”带来的福音，在短视频、直播间、种草笔记中不断刺激着消费者的购买欲。

根据奥维云网的数据显示，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超清洁电器行业4%的整体增速，预测2023年市场规模或将达到132亿元。

横空出世的洗地机，在短短三四年内一跃成为清洁家电赛道上炙手可热的存在。市场规模的快速扩容吸引了大批入局者，其中头部家电品牌走出一条高端化路线，驱动行业持续升级。

以方太集团旗下的米博为例，避开传统滚布型洗地机的竞争内卷，开辟出了一条“无滚布洗地机”的新赛道，2022年618首发后就拿下行业TOP5的成绩，又在今年将品牌定位升级为“高端清洁电器专家”，成为了一股备受瞩目的新势力。

新一代高端洗地机品牌，是如何解决中国特色的清洁痛点的？在产品力打造上正在引领什么样的新潮流？疫情三年中洗地机销量一路“狂飙”，又能否在后疫情时代延续这种高增长趋势？

回顾洗地机的品类成长路径，观察其产品迭代和竞争现状，或许可以解答这些问题。

在生活家电领域，消费升级的变迁一直由中产阶级家庭为代表的高端人群所引领。中国经济生活大调查结果显示，收入预期高的中产家庭普遍希望升级自己的家电产品来提升生活品质。

高端化、智能化的家电产品，将人们从繁琐的家务劳动中解放出来，让个人生活更加独立和自由，也拥有更多的时间陪伴家人、享受闲暇，提升居家的幸福感。

具体到清洁品类上，那些清洁能力强、智能化水平高、使用体验好的高端清洁家电无疑会更受市场青睐。

而洗地机作为一种新型清洁家电，之所以能在短期内快速起势，恰恰就与切中了品质家居消费升级的大趋势相关。疫情的爆发进一步唤醒了全民健康意识，又为清洁家电品类带来一轮增长契机。

值得一提的是，洗地机的破圈还少不了抖音、快手、小红书等新兴内容平台的助力。

自带轻奢光环的洗地机，价格区间在3000～6000元之间，一般来说，高客单价产品的消费决策周期较长，品牌力诉求高，新品牌突围市场的难度不言而喻。

内容平台为消费新物种探索出一条上升通道，加上洗地机具备天然的场景展示属性，与短视频、直播等内容营销模式的适配度很高，像是客厅、厨房、卧室、卫生间等非常细分的居家场景，以及干湿垃圾、宠物毛发等素材，都为品牌的内容营销预备了充分的发挥空间。

借助兴趣内容激发出用户的潜在需求，快速达成新品的种草及转化，这种“货找人”的新消费链路大大缩短了决策周期、降低了新品突围的难度，也缩短了洗地机品牌从0-1的搭建周期。

据奥维云网统计，2020年-2022年，线上洗地机品牌数量从15个迅速增加到160个，年复合增速高达120%。在洗地机一路异军突起过程中，头部家电品牌起到了关键的牵引作用，高端化路线奏效明显。

深耕高端厨电领域的方太集团，于2020年推出新品牌米博。诞生之初的米博定位于“高端智能生活电器”，两年间发布过一系列智能厨电产品，包括无油烟烹饪机器人、智能蒸烤炸一体机等。

基于对高端人群品质生活方式变迁、清洁品类增长潜力的敏锐洞察，米博在去年推出首款高端智能清洁家电“无滚布洗地机”，其无滚布清洁方式为行业首创。

近日适逢品牌成立三周年，米博宣布将定位全新升级为“高端清洁电器专家”，继续坚持其高端定位的同时，进一步聚焦于清洁赛道，并在方太理想城总部举办线下宠粉品质旅周年庆活动。

虽然入局时间并不是最早的，但因为继承了方太集团的高端基因、品牌文化和领先标准，米博在洗地机市场上携带品牌力背书，为消费者认知的建立扫除了前期障碍，具备一定的先发优势。

另一方面，高端生活家电的底座支撑是技术能力。新消费的前两年，不少新锐家电品牌都曾通过产品形态变革、细分品类创新的方式，打造出一批网红爆品，但随后很快陷入产品同质化泥潭，增长动力不足。

相较之下，米博走的是一条慢路子。据悉，首款无滚布洗地机的研发历时5年打磨，超200多名技术工程师参与其中，技术专利达150项，仅研发费用就超1亿元。

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