近期打开社交媒体平台，10 个美妆博主里可能有 9 个都在推荐自己的防晒爱用。

这一方面是因为春夏季节到来，紫外线变强，消费者有提前做好日常防晒准备的习惯，另一方面则是因为短途、长途的出游量大增、户外运动风头更劲，相关场景下的防晒需求也随之水涨船高。

在这样的大背景下，美妆品牌要想占得市场先机，自然要提前发力坐上防晒趋势的早班车，从而把握住更多消费者。

洞察到这一现象后，抖音电商美妆行业也早早上线了 D-Beauty 防晒趋势品类节，用一场营销活动推出三大防晒趋势，引领美妆行业新趋，为商家提供增量拓展的机会。

用趋势带品类，深化用户心智

根据抖音电商官方数据产品「罗盘·策略」显示，自去年 12 月起，全国消费者外出计划增长，其中旅游、登山、冲浪等重点防晒场景的关键词搜索指数，无论是同比还是环比，均有明显上升。

此外，消费者防晒观念也处在升级中，不再满足于防晒黑的单一需求，而是有了防汗、提亮肤色等多重期待。同样根据抖音电商官方数据产品「罗盘·策略」显示，防晒品类销售金额指数 TOP5 的功效关键词除防晒外，还有隔离、清爽、美白、保湿。

与此同时，各大美妆品牌其实也已经看向细分人群的细分需求，并推出了不少相应概念的防晒产品。但如何能让消费者更好地认知到并认同品牌的产品概念，恐怕是不少品牌的重要痛点问题。

在此问题之下，针对此次的防晒趋势品类节，抖音电商美妆行业依照平台过往的数据积累、消费者行为偏好等，梳理出了三个防晒细分趋势：「高能防晒」、「敏感肌防晒」、「防晒+」，帮助消费者找到心仪产品，以趋势话题带动品类共同增长。

比如，「高能防晒」指代的是拥有先进防晒黑科技，可以长时间防护并且适用于多场景的产品；「敏感肌防晒」主要以温和免卸、防养合一为主要特点，满足敏感肌、美容后肌肤、熟龄肌的需求；「防晒+」则指代多效合一的防晒产品，不仅要能满足消费者防晒需求，更要有如隔离妆前、粉底、气垫等其他功效。

为帮助消费者更好地理解这三大趋势对应的具体生活场景与人群，此次抖音电商的防晒趋势品类节也发布了一支广告片，诠释了不同场景下，各类防晒产品具体是如何解决用户痛点问题的。

整体而言，通过持续地洞察新趋，抖音电商美妆行业用这场趋势品类节匹配起了供需两端，既让消费者更快找到需要的产品，也让品牌收获了更多曝光机会。

组合式内容策略，带动成交转化

当然，在商业上，趋势之所以能成为「趋势」，不仅在于对现象的洞察，更在于让趋势运转起来，成为更多人的共识。

在提炼出三大防晒细分趋势后，抖音电商美妆行业也为此配备了大量内容资源，充分发挥抖音全域兴趣电商的优势，帮助品牌商家站在趋势潮流前端，并获得生意的确定性增长。

活动前期，抖音电商美妆行业首先发布以 #这些防晒风很大为主题的热点挑战赛，通过简明扼要的关键词垂直触达目标受众，邀请全域用户分享自己的防晒好物。随着挑战赛热度上升，话题下的关键词会引流用户进入抖音商城，促成购买转化。

此外，抖音电商美妆行业还邀请到 15+ 明星，并联合直播机构遥望旗下的多位美妆垂类达人，录制并发布相关趋势视频，借明星、达人的影响力进一步带动趋势破圈为 IP 发声，助力话题量极速爬升，全域传播曝光突破 5 亿。

Tags：抖音(99)趋势(38)电商(321)防晒(21)

转载请标注：信息网——抖音电商美妆生意经：在趋势中造风