罗永浩抖音直播首秀创造了3小时带货1.1亿的奇迹。有网友喊话老罗,请他在伊对这样的相亲平台上为2.4亿的单身直播带女朋友。

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4月1日愚人节当晚最大的热点新闻恐怕就是罗永浩直播带货首秀了。

“这个世界真的变了。”不少首次围观直播卖货的网友感慨。这一晚是中国直播界“腥风血雨”的一夜,缔造了2020年中国电商史上魔幻的一幕。

4月1日晚8点,罗永浩在抖音正式开始他的首次带货直播,威力惊人,交出了一份不俗的战绩,并当仁不让地霸占了当晚不少自媒体的头条。

据说,他的首秀是以挑战“口红一哥”李佳琦为目标。

不过,跳出来迎战的,却是“带货一姐”薇娅。

当天晚上,阿里发布消息:薇娅在淘宝直播卖火箭,原价4500万,薇娅直播间立减500万。据悉,薇娅团队特意备好了货源——火箭,真枪实弹地迎战老罗。当然,也可能是顺便借个势,各卖各的货。

薇娅来头不可小觑,她已经赢过太多这样的带货“对决”。早在2018年,薇娅就在双十一两小时销售2.67亿元。而2019年的“双十一”,薇娅只用了一天就完成了过去一年销售额27亿。

媒体认为,直播暗战的巨头是淘宝、抖音和快手。前台是主播打擂比武,而这台却是这三大家给搭的。看着超级主播们的成绩单,后台有人欢喜有人忧。

不过,最欢乐的是自媒体,今天终于不用绞尽脑汁策划选题了。当晚,罗永浩几乎霸占了微信朋友圈。

李国庆说如果自己带货不会比罗永浩差

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据说,视频相亲平台伊对上有网友喊话罗永浩,请他来给直播带女友,借助老罗的影响力顺便帮忙解决一下单身的幸福问题。

玩笑归玩笑,但是,直播可不可以带“人”,还真是一个有意思的话题。据说中国的单身人数以已经达到2.4亿,如此庞大的人群真不该忽视。

爱情是影视节目长盛不衰的话题。图为《爱情公寓》剧照

从罗永浩的直播看,一次成功的直播要同时具备几个条件。

首先需要一个超级IP。这是制造热点的最核心的因素。罗永浩做这个IP再合适不过了。

在他之前,已经有很多大IP试水直播。李湘开启淘宝首播,带货商品范围很广,包括化妆品、保健品、珠宝等等;柳岩在快手完成直播首秀,3小时内销售额破了千万;郭富城在快手销售一款自己代言的洗发水。除了明星,不少企业家也纷纷“献身”直播带货。林清轩创始人孙来春开启直播首秀,做到了 2 小时带货 40 万元的好成绩; 海底捞、辣府、小龙坎等 9 家火锅店的总裁集体上淘宝直播, 4 个小时吸引 200 万网友围观; 复星国际董事长郭广昌也尝试直播带货。直播上线5分钟,卖出自家旗下一只价值28800元的铅笔盒包;携程董事局主席梁建章走进抖音直播间为自家产品代言,直播一小时,带货 1000 万。

不过,与老罗相比,他们都算不上超级IP。罗永浩称自己为“硕果仅存的中国第一代网红”。十几年来,他是科技界和互联网圈长盛不衰的“话题王”。比如,有不少人为了参加他的产品发布会,不惜从黄牛那里买高价门票。

更重要的是,他是一位略带悲情的创业英雄。屡战屡败,屡败屡战。去年11月,罗永浩曾公开发表一篇自白网文《一个老赖CEO的自白》,表示“将会以‘卖艺’之类的方式把债务全部还完。”他一度被网友称赞为“敢于担当”的典范。好莱坞为全世界塑造的英雄精神,不是无所不能,不是战无不胜,而是在逆境中即便无法抑制恐惧和焦虑,但依然能够重整旗鼓再次投入战斗的力量。老罗符合人们对“英雄”的想象力。

正如有人评价,罗永浩的优势在于,他是一个教主型名人,而且具有很强的知识属性。

从这一点看,如果要搞一次带“人”直播,老罗确实有资格,至少要找老罗这样有故事、有号召力的名人。

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