刚刚开幕的2023上海国际车展,MPV产品扎堆首秀,发布,上市,昔日不温不火的MPV市场,如今迎来了井喷式的爆发。

基于智能化、网联化的快速发展,同时顺应“软件定义汽车”的潮流趋势,MPV成为接纳智慧座舱的最佳载体。2021年下半年开始,以丰田赛那为代表,继合资品牌拉开了MPV割据纷争的战火,自主品牌在MPV领域也迎来了百花齐放,这其中,高端MPV领域的竞争尤为激烈。

高端MPV用户需求激增,自主品牌迎来高位出道绝佳时机

MPV销量激增的背后,是用户需求的升级。随着近年来二、三胎政策的开放,加之中国社会趋于老龄化和大家庭的结构特点,大六/七座车型逐渐成为用户买车、换购的方向。MPV由于注重功能性的天然属性,凭借轿车和SUV品类难以比拟的乘坐舒适性和空间利用率,被越来越多的家庭所青睐。

翻开乘联会的最新数据,不难发现,2023年3月,MPV车型零售已经达到10.0万辆,同比增长1.2%;第一季度累计销量24.3万辆,同比增长1.3%。MPV成为乘用车市场中,唯一一个1-3月累计销量出现增长态势的品类,MPV俨然呈现从小众到主流的趋势。

另有权威数据显示,2021年至2022年豪华MPV市场增速高达28%。其中又以豪华家用MPV为主,占整体豪华MPV市场份额的62%,相对2021年增长了3%。高端MPV需求激增的因素主要有两个,一是高收入人群的消费升级,并愿意尝鲜;二是新能源时代降低了造车门槛,使内卷加剧。

新能源时代,技术的长足进步填补自主品牌向上的鸿沟

在燃油车时代,自主品牌多数只能做中低端产品,有能力涉足高端产品的品牌并不多。这是历史的使然,毕竟内燃机时代在国外已经持续了一百多年,输在起跑线上的自主品牌,对于技术上限的突破确实存在着一定的局限性。但电气化时代的到来,中国品牌不仅没有被甩开,反正成为全世界最庞大、最具生命力的一支阵营。可见,新能源填补了内燃机技术的鸿沟,让造车变得更容易。

现实已经证明,电动化时代已经成为汽车工业发展的必然趋势。一个品牌的产品好与不好,对用户有没有诚意,说到底还是取决于产品实力的强弱。在新理念、新思维的驱使下,越来越多的用户开始抛弃品牌、信仰这些感性层面的执念,逐渐以理性的态度,去切身感受产品本身的价值。

此外在用户选择上,虽然多年来的MPV市场标杆别克GL8、丰田赛那等车型的销量节节攀升,但随着需求的提升,市场上仅有这几款合资燃油车显然还是不够的;与此同时,海外品牌溢价与产品实力不相匹配的问题愈发严重,比如,埃尔法长期存在的典型价格虚高情况,已成为整个行业不合常规的现象。

那么,这一系列现状,是不是给了自主品牌一个高位出道的机会呢?

多维产品力加持,魏牌高山爆款潜质充足

强劲的增量和持续的市场需求证明,自主品牌高端MPV还处在崛起期,远未达到巅峰。腾势D9、极氪009等自主品牌高端MPV车型的市场表现已经证明,相比埃尔法等高端MPV的老牌标杆,借助新能源和智能化的力量,自主品牌更擅长在产品力上营造豪华感、舒适感,而终端市场售价却仅为埃尔法的一半甚至三分之一。

不过,越来越多同级竞品的加入,意味着每个品牌所面临的竞争难度也在加剧,用户从“有得选”过渡到了“怎么选”。各家品牌如果不拿出足具竞争力的“看家本领”,很难在市场上长久立足。竞争力的背后是产品实力,而产品实力的构成又分为技术、设计等各个局部环节。那么,本届上海车展上高调亮相的魏牌高山,是怎样的表现呢?

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