repeat

 

我们都知道，中国的白酒文化源远流长，中国是名副其实的酒业大国和酒类消费大国。近两年，中国白酒更是凭着自己的总体经济指标和品牌实力，不断刷新着全球酒类品牌排行。2019年，全球名酒百强企业前十名里，就有五家中国白酒企业及其品牌荣耀上榜。其中，排名第一，也是唯一一个单品价值就超2000亿（元）的名酒——贵州茅台酒飞天品牌，当仁不让地成为中国酱香型白酒品牌的绝对核心领导者！本次我们有幸邀请到贵州京仓科技创始人汪建利，探讨并分享酱香型白酒在世界名酒舞台上的发展历程。

汪建利介绍到，贵州茅台酒，可以说是真正意义上“驰名海内外”的中国名酒，不仅在国内家喻户晓，在国外华人圈层和上流社会，也是颇受追捧的美酒佳酿。它以中国酱酒坚守传统的匠心工艺、特殊苛刻的品质要求，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌，并称为世界三大蒸馏名酒。其中，贵州茅台酒与科涅克白兰地，还因为其不可复制的产地特殊环境，属于原产地域保护产品。贵州茅台酒，可以说是代表中国酱香型蒸馏白酒的最高水准，正引领着中国酱酒产业大军，一步步转型升级、稳扎稳打、向更广的疆域积极迈进。

其实，酱香型白酒茅台，除了1915年在巴拿马万国博览会上崭露头角外，新中国建国后，敬爱的我国总理也是茅台酒的忠实拥趸，很多重大外交场合中，都有茅台酒的身影，可以说，当时号称“国酒”的酱香茅台，在新中国的国际交往中，扮演着友谊使者的角色，是外交宴请中的感情添加剂。另外，八十年代至今，茅台酒也屡获国际殊荣，为带动中国酱香白酒产业的发展，发挥着重要且特殊的作用。

酱香型白酒在近些年受到广泛关注，在产业发展过程中涌现出一批高质量、高标准的龙头企业，其中贵州京仓科技依托贵州酱香白酒金三角产区独特优势，为产区酒企提供专业数字化电子商务营销解决方案，成为专业酱酒供应链数字化先行者，旗下打造的中国酱香酒专属平台——“酱香云商”，致力于帮助酒企实现低成本、低风险、多通路的高效分销渠道。

酱香型白酒之所以近几年越来越受到关注，其实有一定的必然因素。京仓科技创始人汪建利总结从业经历，分析“酱香云商”酒企数据，分析其发展原因主要有以下几点：首先，随着中国经济的快速崛起，民生环境从资金、信息、物流等各方面得到极大提升，就白酒品类来说，人们对酒的品质和健康要求越来越高，而酱香白酒的纯粮有机酿造、自然酒体勾兑、封坛醇化要求等，使人喝酒时入口顺柔、不易上头，喝酒后解酒快、不头晕等，都非常符合人们的这一需求。其次，酱香型白酒“三高三长无添加”的特殊工艺和对环境、品质的要求，决定了其产量的有限性，所以，酱酒价格相对于其他白酒价格来说是比较高的，也算是酒中“奢侈品”了。当然，这也间接赋予了酱香型白酒的特殊收藏价值——可长时间存放，有升值空间；并且从某一个方面来讲，喝酱酒，特别是茅台酒等名酒，也是身份地位的象征，所以，酱香名酒通常是高端商务宴请的标配用酒。再者，随着政府对地方产业经济的不断重视、推进和调整升级，贵州酱酒品牌对于“走出去”这一行动的实现越来越主动，政府宣传也越来越积极，数字化转型的方式也越来越多样。贵州不仅要树立贵州茅台酒标杆，也要大力扶持其他优秀酱香白酒品牌，让酱香型白酒有更广阔的发展平台，以“酱香云商”为代表的专属平台将会很大程度上帮助打好新型白酒市场的“团队反击战”。

不过，以酱香型白酒茅台为代表的中国白酒，与很多国外洋酒、红酒等品牌不仅闻名于世界，同时还在中国国内大肆跑马圈地的局面不同，中国的白酒产业虽然在国内蓬勃发展、欣欣向荣，但我们仍要清醒的意识到，在美好数据的背后，排除掉中国国内强大消费市场基数的原因，其实中国白酒在国际酒类消费市场上，仍然面临着相当大的困难和挑战，还有很长的一段路要走。

其一，我国关于白酒的技术标准未能与国外很好接轨，制约着中国白酒的国际化进程；其二，各国政策法规、进口检验标准、关税等原因，也造成中国白酒的国际竞争力较低；其三，相较于国外洋酒、红酒品牌在中国“讲故事”的能力上，中国企业如何通过中国思维，把中国文化、白酒文化用更能让人接受的国际化语言和方式展现出来，将是未来中国白酒走向世界的重要研究方向。

Tags：

转载请标注：信息网——访汪建利：浅谈酱香型白酒走向世界名酒舞台之路