关于圣象集团，相信大家不会陌生，自1995年诞生以来一直在为中国地板行业贡献着自己力量。开启中国地板行业新格局、进行全球一体化产业链布局、实施国际化战略、打造绿色产业链......时至今日，圣象品牌在消费者心中享有广泛的知名度和美誉度。开山之路虽然艰辛，但是圣象始终坚持品质承诺，领先国际的环保标准，积极承担的社会责任，成为公认的木业家居领导品牌。

　　学院奖，一个历时21年18届的大学生创意征集活动，长久以来一直坚持走进校园，和年轻人玩在一起，影响年轻人，将更多优秀的年轻创意传递给社会。在这个信息爆炸，消费不断升级、新鲜事件层出不穷、品牌价值迅速崛起，再也没有一条渠道可以轻松抵达全部受众，越来越多的品牌面临着品牌老化、消费需求不匹配等挑战的时代。圣象携手学院奖连续3年走进校园，带来一场场品牌年轻化的席卷风暴。

　　深入年轻群体，洞察市场需求

　　现在的年轻人对于常规的广告展示形式往往自带免疫，过于简单、直接的形式难以撩起他们的兴趣。圣象集团通过学院奖征集活动，以创意命题的形式直接深入到学生的学习和日常生活中来，将绿色产业链、国际化、大家居企业战略等理念深入灌输到学生群体中，引导学生群体对“家”有全新的认知，借助学院奖征集活动，树立圣象在年轻群体的品牌影响力，借助学生的创意态度，为圣象品牌年轻化注入全新的活力。

　　同时通过深入校园与年轻学生进行互动和仔细研究学生反馈的创意作品，圣象集团了解到当代年轻人的兴格特点，将独特、时尚、多元融入到产品之中，以更高的品质，更加鲜明的个性呈现在消费者眼前。从而碰触消费者的心灵，达到与消费群体的共鸣。

　　树立品牌IP，打造品牌新符号

　　为了加强与年轻消费群的交流沟通，更好地加深年轻人对圣象品牌的认知，圣象推出六个萌象IP形象，并将萌象制作成玩偶，走进校园与百万大学生深度沟通，打造圣象品牌新符号。这六个萌象IP分别为：乐天派的退休林业研究员象爷爷、爱好料理的退休老师象奶奶、开朗阳光的工程师象爸爸、时尚美丽的设计师象妈妈、爱好众多的初中生象小妹、童真满满的小小哲学家象小弟。通过这六个性格各异的IP形象，拉近了品牌与消费者之间的距离，增强了两者的互动。

　　现在的年轻人并不喜欢被“贴在”身上的标签，他们每个人都在追求自己的个性，喜欢具有相似个性的人或物，并且对于真诚生动的人设普遍具有好感。所以圣象通过学院奖走进一所所高校，开设品牌宣讲会，建立体验专区，将IP形象与特点深深印在学生心理，并且打造微信专属表情包，扩大品牌宣传渠道。

　　在这连续三年的时间里圣象集团与学院奖一同进行着品牌年轻化的蜕变。圣象集团从2018年的“设计梦想家”到2020年的“家的向心力”在不断追寻着当代年轻人的脚步，听取年轻人的声音。学院奖也在最初作品类别的基础上增加了抖音类、漫画故事、二次元等等。相信在后面的时光里，圣象集团与学院奖会继续以行业标杆的身份为我们带来更多品牌年轻化的新玩法!

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