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Tech星球:互联网四大「天坑」领域,Soul建立起社交和互动

网络整理 2020-04-10 01:53

  社交、短视频、搜索、教育,这四大领域和赛道的争夺和挑战从未间断。无论已经成长起来的老牌互联网公司,还是仍在探索的创业公司,都试图从中占有一席之地。社交产品之难,熟人社交难于社交关系的迁移或重新建立;而陌生人社交则需要跳脱开陌陌已有的产品,兴起的Soul等,建立起真正意义的社交和互动。

  来源:Tech星球

  文 : 李晓蕾

  谈及互联网公司,在某个领域屡战屡败时,外界常常将其归结于缺乏“基因”、某种业务DNA。譬如,行业流传的说法有,腾讯没有短视频基因、阿里没有社交基因、百度没有视频基因等。

  这种“公司基因论”也曾引发过很大范围的讨论,张一鸣2016年曾在微博评论称,“基因论有理,但什么都归基因,就和找借口就没什么区别。”

Tech星球:互联网四大「天坑」领域,Soul建立起社交和互动

  即便字节跳动常被评价为“没有界限”,但在很多领域,核心守擂公司筑下的壁垒往往都难以突破,在短视频上称霸,在社交上却屡屡败北。

  实际上,在很多领域和赛道,市场无法实现完全意义的饱和占有。正因此,无论已经成长起来的老牌互联网公司,还是仍在探索的创业公司,都试图从中占有一席之地。

  社交、短视频、搜索、教育,这四大领域和赛道的争夺和挑战从未间断。竞争激烈、蜂拥者无数,但在互联网红利已然消失,主赛道已经有“头部选手”的当下,真正的颠覆者少之又少。

  这些领域就像无底洞一样的“天坑”,人人都明白,还有机会,却总难获成效。

  这些“天坑”到底有多难?

  社交:谁都不死心

  没有哪一家老牌互联网公司,愿意轻易放过社交。

  Tech星球梳理后发现,2019年,单是互联网大厂就推出了超过50款社交产品。而在今年4月之前,则已有包括腾讯“轻缘”、阿里“淘花”、快手“毛柚”等16款社交App问世。2019年虽是社交大年,但仍未有刺激广泛市场的产品问世。

Tech星球:互联网四大「天坑」领域,Soul建立起社交和互动

  一方面,市场上社交产品层出不穷,针对中老年人、95后、00后、下沉市场等不同人群,细分到兴趣、语音、视频、办公等领域。

  而另一方面,市场上已经有足够多的社交产品在运行,但人们本质的社交需求仍未被完全满足。

  社交产品之难,熟人社交难于社交关系的迁移或重新建立;而陌生人社交则需要跳脱开陌陌已有的产品,兴起的Soul等,建立起真正意义的社交和互动。

  源源不断的社交产品,都聚焦在如何满足不同场景下的社交需求,但要跳脱开已有的产品搭建,困难已经不小。

  社交行业残忍的点还在于,如果你不是第一个做的,不是第一个跑出来的,你就将失去先机。

  事实上,随着社交行业监管逐渐严格,创业的门槛也逐渐增高。尤其是,在互联网红利整体消失的当下,如何将社交产品玩出新的花样,留给产品创新或排列组合的机会也在变少。

  号称“App工厂”的字节跳动,拥有“阿里经济体”的阿里巴巴,都很难从中杀出一条血路。在很长一段时间,阿里都被困在“没有社交基因”的阴影里。钉钉意外地打通了职场办公的路径,而从最近增加“圈子”等功能来看,钉钉也想成为一个可以社交的产品。

  社交代表着流量池、代表着掌握社交关系链。拼多多、云集、许多微商企业的诞生之初,都将触角伸向了微信,在这里,可以迅速地扩散和生长。但今天,要想在微信内分享其他产品的链接,已经不再容易了。

  社交并不是一个能轻易被复制的行业,虽然进入这行门槛很低,似乎人人都可以按照自己的理解,构建一款社交产品,但其实,社交有着很高的壁垒。只有真正理解人的社交行为,理解人性的产品,才足以造就有吸引力的社交产品。

  这也是“微信们”“陌陌们”能久久立于不败之地的关键原因。同时,社交巨头们也不曾放下戒备,字节跳动缺少社交产品,于是有了多闪、飞聊,腾讯需要全面防御,于是才会在短短两三个月内,开发了上十款社交产品。

  收购、自研,有充足资金的互联网公司可以两条腿走路,在大产品的生态下补足配套的小产品,或者直接以并购的方式,吞并竞争对手,或者补足用户生态。

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