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如果我们梳理下中国酒店的当代发展史，会发现，中国的酒店70年发展史其实经历了三个阶段。分别是官办星级酒店、经济型酒店、旅宿酒店。星级酒店，无论是外资还是国有，它背后的功能其实更多承载着是政治和商务，说的通俗点，那个年代，不是什么人都住得起酒店，住星级酒店的人，代表更多的是一种身份。经济型酒店大力发展，其实是在改革开放后，包括90万家单体酒店，大部分仍然是经济型酒店，它承载更多的是“一张床”的功能，供越来越多的大众化出行需求所用。旅宿酒店，就是近10年来不断出现的生活方式酒店、主题酒店、精品酒店，包括具有社区属性的社交酒店。这是消费升级场景下的一个必然产物。

中国城市正在经历新一轮住宿社区化的升级高峰，旅宿酒店已经演变成为新生活方式的创新工厂。而城市街道主义的兴起，让越来越多年轻的“都市游牧民族”对深入城市心脏的旅宿酒店、集群民宿青睐有加。他们是城市的体验师，以自己独有的行动力，触摸生活文化的脉搏，以及都市里不凡的烟火。

▲ 插图 / CityNote希诺 / 客房

Chapter 1

中国Z世代的住宿危机

被称为全球最时髦的酒店之一的Ace Hotel开创了酒店社区化的先河， 《Wallpaper》杂志曾称之为“最值得期待的庞大连锁”；还有后来者Moxy Hotel——2014年宜家的一家姊妹公司Inter Ikea ，与万豪国际建立了合作关系，并在意大利开了他们的第一家酒店，Moxy一出来就宣誓要在10年内在欧洲开150家连锁店。然而，这两个备受年轻人热捧的社区酒店品牌对城市的探索，中国的城市却并不在其范围之内。这些拥有城市属性的明星社交酒店迟迟不来中国，却积累了一大批中国的粉丝。尤其是千禧一代和Z世代，他们对此类酒店品牌一直心生向往。由此可见，中国并不乏社区化旅宿酒店的客群，因为这一类酒店往往集合了城市基因、社区文化、颜值担当等备受年轻人钟情的文化属性。

如今，Z时代在企业中担任起了越来越多的重要角色，他们的商务出行频次增加，为自己的热爱和喜好付诸行动的条件也已抵达，比如看展、约会，或者只是去一座城市吃一吃当地美食，都可以成为他们踏上旅途的理由，这一群人对住宿的需求与过去不再相同，无论是生活还是工作，他们非常乐忠于享受一次次“忙里偷闲”的城市体验。

所以，他们希望入住的酒店不仅仅只是一个住处，而是一个集合商务需求和旅途需要的场所，是能满足城市之旅该有的样貌和配套。而这样的酒店往往是交通便利、设计独到、既能拥有商务体验，又倍感融入城市，且有必不可少的科技应用的酒店，如此样样具备的“周到型”空间才是他们的核心需求。这一类型的酒店不必像度假酒店那样浪漫，也不必如国际星级酒店那样“高贵”——在他们负担得起的范围内，获得一个身体及心灵皆舒适的安身之处。

▲ 插图 / CityNote希诺 / 第三空间&外观

根据Skift发布的年度旅游行业趋势报告《Skift Megatrends Defining Travel in 2020》显示，无论是出差还是旅游，Z世代断言自己是旅行的下一个大机遇。然而，目前国内市场上的酒店类目，是否真的能满足年轻一代差旅人的需求？ 

事实上，并没有。中国的年轻旅客依然在个性化的民宿以及标准化的连锁酒店之间犹豫不决。尽管，近年来，国内酒店也越来越看重社区功能，强调文化和设计，但依然有大面积的酒店，只抓了新鲜感的名词，实际玩的都是“空中楼阁”，缺乏文化基因和深入而准确的定位。

然而，中国的酒店也不必着急玩“国际”概念，更多的应该是自塑内功。比如怎样改变单体酒店脏乱差的现象，比如怎么改变网红酒店名不副实的尴尬，比如怎样让你的客人在酒店里有真正宾至如归的自在与温暖，比如怎样彻底改变“自以为是的审美”现状。国外的社交理念，在中国其实是缺乏土壤的，本土的社区化打造一定是结合本土状况来实践。或许也只有中国的品牌和管理公司，才能做好蕴含本土文化的社区化旅宿酒店。

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