repeat

 

　　目前,由潘粤明、张雨绮、姜超等领衔主演的网剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》正在热播。除了内容以外，广告植入也成为专业人士热议的对象。广告植入已经成为影视剧以及电视和网络视频栏目的“标配”。番外植入、花字植入、台词植入、如意贴、创可贴、口播、角标等等更多花样让业界耳目一新。那么，怎样的植入，既能巧妙传达广告主的诉求，又不至于伤害观众的体验感，甚至会引发好感呢？我们就通过案例来揭秘广告植入的新奇玩法。

　　（广告植入的变现效应）

　　1.品牌表达从高格调到接地气

　　有人说，过去的品牌营销，无一不在营造一种高高在上“仪式感”，特别是汽车、高端护肤品、金融、地产、旅游等高客单价的品类。而目前越来越多的公司，开始打破“神坛套路”，摘下“一本正经”的面具而去“与民同乐”。它们强调品牌与用户之间沟通时的“网感”，通过品牌人格化、内容化、场景化和趣味性拉进与用户的距离，让广告更接地气。

　　广告主这一思维的变化，源于用户人群的变化。在过去，通过一个出色的logo、一句动人的slogan、一个动听的故事，传统品牌就可以让消费者趋之若鹜。而今天，85后、90后、00后的消费崛起，使得市场正在变得日趋年轻化。他们的思想更加独立，喜欢新奇的东西，崇尚个性和平等，而非权威。在这样的市场环境下，品牌对受众开始变得平视，而不再是俯视。商家用人格化、情境化，用各种新鲜有趣的玩法，让年轻人充分参与和体验，从而引发共鸣和购买。

　　视频相亲App伊对在《吐槽大会》的植入广告可谓是接地气的楷模。其中一个广告的场景是，五六个小青年坐在一起闲聊网络游戏，接着转入“单身”话题，并带出广告词：“你想找对象还不容易？你用脱单神器啊。真的是，来伊对成一对，让上单不孤单，用伊对App，靠谱！”

　　这段植入广告没有直接使用伊对官方的广告词“找对象上伊对”，而是采取“代入式”，与闲聊场景、游戏中的“上单”、网络词汇“神器”等很好地结合，再加队友的插科打诨，显得特别自然、贴切、有趣。

　　伊对也做过传统的广告投放。比如2020年春节的列车广告。与这种高大上的形式相比，网络剧植入广告又是另外一种体验。

　　2.从简单品牌露出到营销IP化

　　“IP”一词始于5、6年前。一部影视剧可以是一个IP，比如《三生三世十里桃花》、《哪吒之魔童降世》；一部小说可以是一个IP，比如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》；一个名人可以是一个IP，比如罗永浩、李佳琦；甚至一个动漫也可以是一个IP，譬如《奥特曼》、《熊出没》。这些热播剧作为一个个超级大IP，“吸睛”之余，更成就了无数热门话题，社交网络上的热度也持久不下。因此获得各大广告主的青睐，品牌植入的春风开遍了银屏。

　　在《三生三世十里桃花》的热播期间，围绕主角杨幂，某口红品牌做了一系列的活动：首先是签下了杨幂做代言人，同时推出杨幂色、甜幂色及桃花色命名新品口红，并搞十里桃花妆仿妆大赛等营销活动。后来收获了品牌和销售的双丰收。

　　在热播剧《龙岭迷窟》中，伊对与主演潘粤明做了绑定。在36分钟时，忽然画风一转，主角胡八一开始一本正经推荐伊对App：“寻宝探险靠我老胡，找对象就用伊对。来伊对成一对，撮合一对又一对。胡八一推荐的秘密武器，快来试试它的威力。”

　　不少网友表示，看到这里并不觉得突兀和反感，而是觉得有意思。而对于广告主，这一次不仅仅与热播剧绑定，还进一步绑定了潘粤明这个大IP。可谓一举两得。

　　当然，并不是说绑定IP一定要搭车大导演、名演员，关键还是找适合自己品牌和产品的作品。

Tags：

转载请标注：信息网——《龙岭迷窟》潘粤明直播伊对广告 从广告植入看IP化营销