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2020年5月21日，淘宝第一主播薇娅的直播间迎来了这一年中最重要的一天。

当晚7点，“521薇娅感恩节”正式开启。这场史上规格最高的“宠粉狂欢”，为“薇娅的女人”们带来了汽车、家电、手机、高端化妆品等160余款爆款产品，总价值超过6000万元，每款只要5.21元，当晚直播观看数破亿、点赞数破亿，创行业新纪录。

这场直播从薇娅在杭州日常的直播间搬到了外场，新华网客户端、中国网、中青网、北京青年报、北京时间、优酷、爱奇艺、新浪、搜狐、一点资讯等平台同步直播，周深、汪苏泷、周笔畅、李荣浩、毛不易、大张伟等众多明星助阵演出。社交媒体上掀起惊呼：“薇娅，你也太宠你的女人了！”

当晚的特别环节，薇娅代表所属公司谦寻（杭州）文化传媒有限公司（以下简称“谦寻文化”）联合合作伙伴向中国青少年发展基金会（以下简称“中国青基会”）捐赠400万元，用于援建8所希望小学。同时，共青团云南省委副书记贺靖代表共青团云南省委，也在直播现场为薇娅颁发了“助力脱贫攻坚云岭青年榜样”荣誉证书，表彰薇娅为云南脱贫攻坚作出的贡献。

另外值得一提的，薇娅当晚发布了和浦发银行信用卡联合定制的“薇娅的女人”专属信用卡，这是直播界与金融界的第一次跨次元合作，为的是满足薇娅的女人对消费方式便捷性与品质的需求，持这张信用卡在薇娅直播间消费，将享受专属特权。

今年是薇娅直播的第四年，也是薇娅第三次举办薇娅感恩节，这是一个专属于薇娅和粉丝的节日，每年的这一天，都会有一场“宠粉“盛典。一直以来，薇娅感恩节的内涵被不断丰富，品牌商家找到新的活力，社会公益理念藉此被广泛传播，薇娅直播间也得到见证，成为推动商业发展、社会进步的新力量。

传递公益的力量

2019年起，薇娅开始与中国青基会合作，曾代表谦寻文化向中国青基会捐赠500万元，用于在安徽、山西、吉林、黑龙江、山东、河南、湖南、贵州、云南、青海建设10所希望小学。

5月21日薇娅感恩节当晚，薇娅代表谦寻文化联合合作伙伴再向中国青基会捐赠400万元，中国青基会副秘书长梅峰先生为薇娅授予了捐赠纪念牌。

据悉，这次的希望小学援建款项将用于在云南、甘肃、广西、陕西、四川、湖北、重庆、新疆建设8所希望小学，助力青少年健康成长。

薇娅自2016年投身扶贫公益直播起，一直热心公益事业，她也是最早以“以买代捐”的创新扶贫方式助农帮困的主播之一，近一年累计公益直播超50场，累计引导成交额超4.6亿元。

薇娅曾通过公益直播扶植安徽砀山县的梨膏特色产业链、贵州普安县的红茶特色产业链等，不只是一次推广，薇娅及其团队还深入实地探访，帮助当地搭建产业链，打造“爆款”形成可持续的品牌效应，真正“授人以渔”，推动当地农户真正脱贫致富。

新冠疫情期间，薇娅与谦寻文化累计向武汉捐赠了100万现金善款和总价值超300万元的物资，并在直播间普及科学防控疫情和卫生健康知识。后来薇娅接受媒体采访时表示：“当时心里没想太多，作为一名电商主播，我希望能用我的资源和能力，尽力去做一点事情，帮助到更多的人。”

今年4月，薇娅参与了三场人民日报新媒体主办的“为鄂下单”湖北公益直播，主动担负社会责任，尽自己所能支持湖北企业复工复产。

尤其湖北解除管制后，薇娅及其团队第一时间前往武汉，参与人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播湖北团圆专场暨湖北省商务厅、湖北省扶贫办、阿里巴巴联合举办的“薇娅魅力中国行-湖北站”专场公益直播，溯源带货当地产品，为当地纾困解难，得到网友点赞。

在很多场合，薇娅都表达过：“只有让更多的人拥有未来，才能真正的走向未来。”她也在用她的方式一步步践行着这个信念。

赋能本土品牌，打造新国货

作为一种新经济业态，电商直播自去年开始一直处于风口之下。

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