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    2020年对于中国乃至全世界是不平静的一年，新冠疫情的肆虐给全球经济以及居民生产生活带来了深重的影响，2020年同样对酷易云一站式媒体广告营销平台也是不同寻常的一年，作为国内专业的一站式社会化媒体营销平台，”酷易云”平台正式启动代理招商加盟 。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国互联网广告行业市场经营风险及投资战略咨询报告》数据显示：近年来，全球互联网广告市场规模高速增长。 2018 年，全球互联网广告市场规模 2,263 亿美元，2014 至 2018 年年均复合增长率 15.70%；预计至 2020 年，全球互联网广告市场规模将达到 2,946 亿美元，持续保持高速发展的态势。

2014-2020年全球互联网广告市场规模      数据来源：公开资料整理
 

    在国内市场方面， 我国互联网行业不断的的快速发展，互联网影响力渗透率逐步提升，国内互联网广告市场规模也随之高速增长。2018年，我国互联网广告市场规模约654亿美元，预计2020年我国互联网广告市场规模将达到946亿美元，2023年我国市场规模将达到1343亿美元，互联网广告行业发展态势良好，拥有广阔的市场空间。

                 2018-2023年中国互联网广告市场规模          数据来源：公开资料整理

 

一、互联网广告行业发展趋势

（1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长

    随着我国宏观经济步入新常态的发展阶段，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多的广告主的关注。受此影响，目前互联网广告主的类型已经由互联服务领域逐渐扩展到传统行业，包括金融、医疗、制造、教育和文化传媒等。长期来看，智能手机的普及以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期。

（2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展

    互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。因此，为了追求更好的广告效果，越来越多的广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入，进行密集的营销推广，引导资源进一步向头部平台聚集。

    与此同时，由于媒体资源的长尾性以及移动应用和互联网平台的多样化、精细化发展趋势，中、长尾流量及垂直细分市场的用户价值日益凸显，广告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此部分流量，而在这一方面，酷易云一站式社会化媒体平台（）整合百万家+媒体营销资源，运用独特的的大数据分析工具，精确的为广告主匹配对应营销需求，为不同的广告主提供精确的社会化媒体投放，能满足不同广告主多种的投放特点，而酷易云不断完善和丰富各类媒体营销资源同时，更能满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，因此，未来互联网广告市场中拥有丰富媒体营销资源和差异化的营销服务平台将有更广阔的发展和成长空间。

（3）传统广告市场回落，互联网广告快速崛起

    从2019年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2019年中国电视、广播电台广告、报社、期刊广告、互联网广告营业额分别为1341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元、4367亿元，分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

（4）电商广告市场占据互联网广告头把交椅

    从互联网广告构成来看，电商广告经营额持续位列第一，2019年占比达36%;其次为搜索和视频广告，分别占据互联网广告投放总额的15%和13%，近年来随着营销新形式的出现，尤其是红人带货等营销手段的发展，进一步促进了广告投放形式的创新，推动新兴渠道持续分化。

（5）多种广告表现形式间的全面融合成为趋势

    近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。

 

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