9月20日，当杭州第19届亚运会火炬回到杭州完成最后一站传递，运动热情在热烈的呼声中高涨。同一天，茅台家族产品以“茅台红，为中国运动健儿加油”为主题闪现浙江，自今日起在浙江省杭州、绍兴、宁波、温州等城市将陆续开启10家快闪店，拉开线下互动序幕，再次点燃线上线下互动热情。

自去年11月，茅台葡萄酒成为“杭州亚运会官方红酒供应商”以来，茅台元素多次为亚运会助力。此次茅台家族产品的集体亮相，与其他中国品牌以及人文元素共同展示了东方之美，而茅台家族背后所蕴含的“大集团一盘棋，产业链一条心”策略，则与亚运会“心心相融，＠未来”的口号遥相呼应。

“快闪店”踊跃互动，“茅台红”助燃网络热情，

“#茅台红，为中国运动健儿加油#”，这个热议话题已经开始在杭州亚运会期间频现各大社交平台。

为助燃杭州亚运会，茅台家族十家“快闪店”将在杭州及亚运会五大协办城市（包括绍兴、宁波、温州、湖州、金华在内）陆续亮相。茅台葡萄酒、茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、茅台悠蜜蓝莓酒、蓝莓果汁，以及在巽风数字世界热销的小茅毛绒玩具、帆布包、手办等茅台文创产品，抢先登陆“快闪店”。

9月23日至10月8日期间，邀请消费者在抖音、小红书、微博、朋友圈等社交媒体上发布亚运会相关内容，包括合影照片、视频等形式，带上话题“#茅台红，为中国运动健儿加油#”，用分享畅聊亚运的方式助力运动健儿。根据活动规则，凭借发布页面，上传内容在发布平台达到一定互动量，即可在茅台冰淇淋杭州旗舰店以及浙江省杭州、绍兴、宁波、温州等城市开启的10家快闪店现场免费领取一杯任意口味茅台冰淇淋&茅台雪泥。

在被称为“互联网之城”的杭州，茅台家族“快闪店”以社交网络开启互动体验，也是城市特色的一种体现。

作为首届提出“智能办赛”理念的亚运会，杭州亚运会不仅有散落于城市的人文景观以及文化活动，还有智能路牌、智慧步道等贯穿于街头的高科技应用。茅台家族产品的集体展示让“茅台红”在人文与创新之间搭建了一座桥梁，在传承茅台文化的同时，注入现代化的表达。

“一盘棋、一条心”，茅台家族与体育精神融合

在茅台家族产品中，“奔跑的茅台红”最先跑进杭州亚运会，这个由茅台葡萄酒打造的IP正在深度与体育精神相契合。

2022年11月，茅台葡萄酒正式成为杭州亚运会官方指定红酒。在坚守品质与品牌、潜心酿造20年之后，茅台葡萄酒终于站上向世界展现中国葡萄酒品质之美的舞台。

从“杭州亚运会代表团团长大会”晚宴用酒，到西子湖畔的“茅台红”杯西湖高尔夫精英挑战赛、西湖全民健康跑，再到派出代表担任杭州亚运会“火炬手”，茅台葡萄酒从“味蕾体验”与“身心健康”两方面为亚运会助力，向世界持续传达着茅台葡萄酒的品牌温度。

在杭州亚运会“心心相融，＠未来”的口号之中，茅台家族产品携手闪现，传递着团结、自信乐观、共迎美好、共建未来的远景。这一期许同时隐含于茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”的企业战略之中。

早在做《茅台集团2022年市场工作报告》时，茅台集团党委书记、董事长丁雄军便已经提出：“2023年是茅台构建集团一盘棋大市场生态的元年。”

近日，茅台集团市场工作“一盘棋”推进会暨中秋、国庆市场工作会又一次肯定了这一战略，并发布了“茅台家族”标志。工作会提出，茅台“大集团一盘棋”成功开启了茅台市场工作的新革命，初步构建了茅台市场发展的新生态，同心夯筑了茅台市场建设的新基石，不仅在今年上半年带来超20%的营收增长，意义还会更加深远。

正如“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言响彻在杭州亚运会的上空，“大集团一盘棋”战略也将引领茅台家族走向未来。

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